Назад
III уровень Цифровой маркетинг и медиа Настраивать таргетированную рекламу Анализировать данные Управлять проектами Создавать, разрабатывать продукт Проводить маркетинговые исследования Разрабатывать рекламную кампанию

Интернет-маркетолог

Яндекс
332,00 часа длительность
Онлайн формат
Начальный уровень
1 поток (закрыт) 05.05.2022-10.01.2023
2 поток (закрыт) 19.05.2022-18.01.2023
3 поток (закрыт) 02.06.2022-08.02.2023
4 поток (закрыт) 16.06.2022-15.02.2023
5 поток (закрыт) 14.07.2022-15.03.2023
6 поток (закрыт) 11.08.2022-12.04.2023
7 поток (закрыт) 08.09.2022-11.05.2023
8 поток (закрыт) 06.10.2022-07.06.2023
9 поток (закрыт) 03.11.2022-06.07.2023
10 поток (закрыт) 01.12.2022-02.08.2023
11 поток (закрыт) 21.12.2022-30.08.2023

Описание

В течение пяти рабочих дней с момента подачи заявки вам на почту придет письмо, в котором расскажем основные условия программы и особенности обучения в Яндекс Практикуме. Обратите внимание, что письмо  может попасть в спам.

 

Это курс о том, как стать интернет-маркетологом. Научиться эффективно запускать рекламу и работать с брендом, чтобы пользователи знали о продукте и покупали его.

Зарплата интернет-маркетолога

  • Младший специалист — от 40 000 до 60 000 рублей
  • Специалист — от 60 000 до 100 000 рублей
  • Старший специалист — от 100 000 рублей

Источник: данные kaus-group.ru на 2021 год

Для кого курс

Курс создан для тех, кто хочет освоить профессию с нуля, а также может быть полезен интернет-маркетологам с опытом до года.

Результаты обучения:

За 7 месяцев обучения вы освоите ключевые навыки интернет-маркетолога и научитесь:

  • Анализировать здоровье бизнеса, выявлять проблемные места и формулировать гипотезы.
  • Проводить исследования рынка, конкурентов и аудитории продукта.
  • Работать с реальными проектами и бизнесами.
  • Запускать контекстную и таргетированную рекламу.
  • Анализировать эффективность рекламных кампаний.
  • Продвигать сайты в поисковых системах.
  • Планировать стратегию онлайн-продвижения.

О компании

Яндекс.Практикум — это сервис онлайн-образования, где каждый может получить навыки для работы и жизни. Всё обучение проходит в собственной технологической среде, где можно на практике применить полученные навыки. 

Почему Яндекс Практикум

Погружение в IT-профессию подразумевает постоянный контакт с изучаемыми технологиями, выполнение практических заданий и общение с наставником. Для этого мы создали собственную среду обучения:

  • Мы учим в собственной образовательной среде. Мы разработали интерактивный учебник с потоянной обратной связью от наставников. Вы погрузитесь в профессию и попробуете на себе роль менеджера по интернет-маркетингу.
  • Интерактивный учебник и реальные кейсы. Теорию студенты изучают в интерактивном учебнике, а практику на реальных кейсах. Например, одно из заданий — проанализировать результаты рекламной кампании по отчёту из Яндекс.Метрики и сформировать план по повышению её эффективности в Google Sheets.
  • Самостоятельная работа. Интерактивный учебник и кейсы — только часть обучения. Основные навыки студенты приобретут во время выполнения курсовых с использованием реальных инструментов маркетолога.
  • Обратная связь. Наставники — это маркетологи с опытом из крупных компаний. Они помогают разбираться с трудностями, дают обратную связь и обучают собственным профессиональным приёмам. С техническими проблемами помогает справляться поддержка в чате, она работает 24/7.
  • Сообщество. Студенты постоянно находятся в среде опытных наставников и экспертов, а также однокурсников с разносторонним опытом. Это помогает погрузиться на разные уровни маркетинга и посмотреть, как он работает в разных онлайн и офлайн сферах.

 

71,1% выпускников трудоустраиваются

Курс будет полезен начинающим менеджерам с опытом до года и тем, кто хочет освоить профессию с нуля и создавать продукты, меняющие жизни людей.Мы делаем

всё, чтобы студенты нашли новую работу: выдаем официальный диплом, учим собирать портфолио проектов, помогаем с поиском работы.

78 % выпускников находят работу, большинство из них за 4 месяца. Институт образования НИУ ВШЭ подтвердил данные через исследование трудоустройства выпускников.

Часов в программе
63,00 часа
лекции
38,00 часов
практика
55,00 часов
самостоятельная
145,00 часов
промежуточная аттестация
1 час
входная диагностика
30 часов
итоговая аттестация
332,00 часа
всего
Цель программы
Цель: получение слушателями профессиональных компетенций в области цифрового маркетинга, подготовка специалистов по интернет-маркетингу.
Актуальность
В современном мире хорошей идеи продукта недостаточно для того, чтобы создать по-настоящему востребованный продукт и выстраивать бизнес. Любая стоящая идея требует развития и доработки, а зачастую и инвестиций для того, чтобы претворить идею в жизнь. Но для того, чтобы идея стала бизнесом необходим маркетинг — рекламная деятельность, от качества которой во многом зависит успех и срок существования компании на рынке. Если посмотреть на маркетинг чуть шире, то это — процесс управления продуктом, каналами дистрибуции, ценой и продвижением продукта в соответствии с целями компании.

Все эти задачи входят в обязанности интернет-маркетолога. Он моделирует воронку маркетинга и улучшает её на всех этапах. Запускает рекламу и работает с позиционированием бренда, чтобы доносить знания о продукте до потребителей. Проводит исследования и тестирует гипотезы, анализирует метрики и обеспечивает бизнесу стабильную прибыль.
Входная диагностика 1 час
После подачи заявки вам на почту придет письмо, в котором расскажем основные условия программы и особенности обучения в Яндекс Практикуме.
Итоговая аттестация 30 часов
Дипломный проект

Компетенции

Профессиональные

Маркетинговая аналитика
Знать:

Анализ здоровья бизнеса, формулирование гипотез,аналитика с помощью Google Sheets, основные принципы сквозной аналитики, когортный анализ, моделирование юнит-экономики.

Уметь:

Моделировать воронку продаж бизнеса; определять метрики бизнеса и маркетинга; составлять финансовую модель и анализировать юнит-экономику проекта.

Владеть:

Google Sheets (для работы с аналитикой, юнит-экономикой и построения дашбордов), Google Slides. Сервисы веб-аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Работа с брендом
Знать:

Значение брендинга для бизнеса, дифференциация брендов, анализ бренда, компаний, конкурентов и трендов, оценка здоровья бренда. Принципы сегментирование аудитории, позиционирования бренда.

Уметь:

Проводить исследования рынка: количественный анализ рынка, конкурентов и трендов, анализ аудитории методом глубинных интервью. Составлять карты рынка; сегментировать аудитории, составлять портрета целевой аудитории; составлять платформы бренда.

Владеть:

• Глубинные интервью
• Карта рынка
• POPs/PODs
• Платформа бренда
• Google Sheets и Google Doc

Настройка и анализ контекстной рекламы
Знать:

Особенности рекламы в Яндекс Директе. Рекламные форматы, аукцион и принципы лидогенерации, площадки. Принципы работы с семантикой и креативами. Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга. Устройство кампаний для Поиска, РСЯ. Создание, настройка, планирование кампаний.

Уметь:

Организовывать, планировать, подготавливать и запускать рекламные кампании в Яндекс Директ.

Владеть:

• Wordstat
• Яндекс Директ
• Коммандер
• Google Sheets

Настройка и анализ таргетированной рекламы в соцсетях
Знать:

Особенности рекламы в социальных сетях. Рекламные форматы, аукцион и лидогенерация, площадки. Планирование рекламных кампаний в зависимости от целей бизнеса и маркетинга. Устройство кампаний и особенности модерации. Таргетинги и пиксель ВКонтакте и MyTarget. Что такое Ретаргетинг. Создание, настройка, планирование рекламных кампаний.

Уметь:

Планировать, создавать, настраивать и запускать рекламные кампании во ВКонтакте и MyTarget.

Владеть:

• Рекламный кабинет и статистика ВКонтакте
• Рекламный кабинет MyTarget

SEO-оптимизация
Знать:

Процесс поисковой и технической оптимизации. Особенности сбора семантики и работы ключевых запросов. Создание оптимальной структуры посадочной страницы. Принципы генерации ссылочной массы, обратные ссылки. Лучшие практики и инструменты. Работа с подрядчиками: постановка и контроль выполнения задач. Прогнозирование и планирование. Аналитика эффективности оптимизации

Уметь:

Эффективно управлять поисковой оптимизацией с помощью подрядчиков

Владеть:

• Tilda Publishing
• Яндекс Вебмастер
• Google Search Console
• парсер Screaming Frog
• XMind
• Semrush

Email-маркетинг
Знать:

Ключевые принципы email-маркетинга. Процесс сбора контактов и доставляемость писем. Создание письма. Автоматические и массовые рассылки. Персонализация. Стратегия оптимизации. Аналитика рассылок.

Уметь:

Использовать email-рассылки для привлечения, удержания и оживления пользователей; самостоятельно составлять email-рассылки, анализировать их эффективность.

Владеть:

• сервис рассылок Sendsay
• Google Sheets
• Google Docs

Другие каналы продвижения
Знать:

Принципы работы контент-маркетинга и PR. Инфлюенсер-маркетинг, ATL и BTL, Event-маркетинг. Процесс производства контента и создания инфоповодов.

Уметь:

Готовить стратегию ребрендинга: подбирать каналы коммуникации в зависимости от бизнес-цели. Прогнозировать эффективность выбранных каналов на базе метрик; проводить креативные сессии (брейнштормы); навык выступления и защиты презентаций.

Владеть:

• Google Sheets и Google Docs, Google Slides
• Коммуникационное программное обеспечение Zoom

Веб-аналитика и управление рекламой
Знать:

Работа с интерфейсами Google Аналитики и Яндекс Метрики, знание отчетов и настроек. Стратегии оптимизации и корректировки рекламных кампаний.

Уметь:

Выбор целей для оценки эффективности рекламы, создание и настройка счётчиков веб-аналитики (Google Analytics и Яндекс Метрика), настройка сбора статистики по рекламе, создание отчётов на основе данных из аналитики, проектирование сквозных отчётов. Анализ эффективности кампаний. Создание отчётов, необходимых для повышения эффективности рекламных кампаний, формулирование гипотез и подготовка плана оптимизации.

Владеть:

• Google Analytics
• Яндекс Метрика
• Google Sheets
• Яндекс Директ
• ВКонтакте
• MyTarget

Требования

Мы ожидаем от студентов владение базовыми навыками компьютерной грамотности и готовность с помощью гайдов разобраться в специализированных инструментах:

  • Google Sheets
  • Google Docs
  • Google Drive / Яндекс.Диск
  • Zoom
  • Slack
Образование
  • Высшее образование
  • Среднее профессиональное образование
Иные требования и рекомендации для обучения по программе

Мы ожидаем от студентов владение базовыми навыками компьютерной грамотности и готовность с помощью гайдов разобраться в специализированных инструментах:

  • Google Sheets
  • Google Docs
  • Google Drive / Яндекс.Диск
  • Zoom
  • Slack

Модули

свернуть
3,00ч
Модуль 1 Вводный модуль. Введение в маркетинг
Изучите специализацию в интернет-маркетинге и разберёте задачи маркетинга в бизнесе. Спроектируете шаги, которые совершает пользователь на пути к покупке, соберёте воронку. Совместите в ней драйверы и барьеры клиента. Устраняя эти барьеры, мы приближаем пользователя к основной цели бизнеса — продаже. Пройдёте онбординг в обучение в Практикуме. Узнаете о структуре образовательной программы, получите рекомендации по организации обучения. Познакомитесь с курсовыми проектами и командой, которая будет помогать вам и делиться своим опытом.
Подробнее
24,00ч
Модуль 3 Бренд
Научитесь анализировать бренд, компанию, конкурентов и тренды, составите карту рынка. Научитесь определять и сегментировать целевую аудиторию, анализировать её методом глубинных интервью, собирать и анализировать полученные данные.
Подробнее
50,00ч
Модуль 5 Реклама ВКонтакте
Изучите основы маркетинга. Познакомитесь с основными понятиями таргетированной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь рассчитывать воронку продаж и составлять медиаплан, писать объявления и создавать графические баннеры. Научитесь настраивать, запускать рекламные кампании ВКонтакте: создадите рекламный кабинет, изучите форматы рекламы и модели закупки рекламы, таргетинги и настройки ретаргетинга. Подготовите и запустите кампании.
Подробнее
50,00ч
Модуль 7 Веб-аналитика и управление рекламой
Разберёте Яндекс Метрику и Google Analytics, познакомитесь
 с метриками и настроите цели. Научитесь создавать и анализировать отчёты, а также составлять и реализовывать план оптимизации.
Подробнее
25,00ч
Модуль 9 Email-маркетинг
Разработаете бриф со структурой и контентом нескольких email-рассылок, затем сверстаете письма и мини лендинг с формой, изучите принципы сбора контактов, настроите и запустите автоматическую и массовую рассылки.
Подробнее
24,00ч
Модуль 2 Основы маркетинговой аналитики
Построите и проанализируете маркетинговую воронку с помощью Google Sheets. Разберётесь, как работать со сквозной аналитикой, научитесь делать когортный анализ и считать метрики бизнеса, чтобы в результате собрать все эти данные в модель юнит-экономики.
Подробнее
50,00ч
Модуль 4 Яндекс Директ
Познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь рассчитывать воронку продаж и составлять медиаплан, писать объявления и создавать графические баннеры. Будете самостоятельно настраивать, запускать контекстную рекламу: изучите интерфейс, соберёте семантику для поисковой кампании и РСЯ, подготовите и настроите рекламные кампании. Освоите Директ Коммандер.
Подробнее
25,00ч
Модуль 6 Реклама в MyTarget
Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании MyTarget: познакомитесь
 с площадками и аудиторией, создадите сообщество и рекламный кабинет, составите структуру кампании, создадите креативы разных форматов, настроите таргетинги, познакомитесь
 с ретаргетингом, узнаете правила модерации.
Подробнее
25,00ч
Модуль 8 SEO-оптимизация сайта
Создадите посадочную страницу, оптимизируете её структуру, соберёте семантику. Узнаете, как произвести технический аудит и оптимизацию сайта, как он сканируется и индексируется поисковым роботом и зачем нужны обратные ссылки.
Подробнее
25,00ч
Модуль 10 Другая реклама
Поймёте, как устроен процесс производства контента, работа с блогерами и что такое маркетинг рекомендаций. Познакомитесь с основами рекламы на ТВ, радио, в прессе, Youtube. Узнаете, как организовывать мероприятия и замерять эффективность рекламы во всех этих каналах.
Подробнее
3,00ч
Модуль 1 Вводный модуль. Введение в маркетинг
Изучите специализацию в интернет-маркетинге и разберёте задачи маркетинга в бизнесе. Спроектируете шаги, которые совершает пользователь на пути к покупке, соберёте воронку. Совместите в ней драйверы и барьеры клиента. Устраняя эти барьеры, мы приближаем пользователя к основной цели бизнеса — продаже. Пройдёте онбординг в обучение в Практикуме. Узнаете о структуре образовательной программы, получите рекомендации по организации обучения. Познакомитесь с курсовыми проектами и командой, которая будет помогать вам и делиться своим опытом.
Подробнее
24,00ч
Модуль 2 Основы маркетинговой аналитики
Построите и проанализируете маркетинговую воронку с помощью Google Sheets. Разберётесь, как работать со сквозной аналитикой, научитесь делать когортный анализ и считать метрики бизнеса, чтобы в результате собрать все эти данные в модель юнит-экономики.
Подробнее
24,00ч
Модуль 3 Бренд
Научитесь анализировать бренд, компанию, конкурентов и тренды, составите карту рынка. Научитесь определять и сегментировать целевую аудиторию, анализировать её методом глубинных интервью, собирать и анализировать полученные данные.
Подробнее
50,00ч
Модуль 4 Яндекс Директ
Познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь рассчитывать воронку продаж и составлять медиаплан, писать объявления и создавать графические баннеры. Будете самостоятельно настраивать, запускать контекстную рекламу: изучите интерфейс, соберёте семантику для поисковой кампании и РСЯ, подготовите и настроите рекламные кампании. Освоите Директ Коммандер.
Подробнее
50,00ч
Модуль 5 Реклама ВКонтакте
Изучите основы маркетинга. Познакомитесь с основными понятиями таргетированной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь рассчитывать воронку продаж и составлять медиаплан, писать объявления и создавать графические баннеры. Научитесь настраивать, запускать рекламные кампании ВКонтакте: создадите рекламный кабинет, изучите форматы рекламы и модели закупки рекламы, таргетинги и настройки ретаргетинга. Подготовите и запустите кампании.
Подробнее
25,00ч
Модуль 6 Реклама в MyTarget
Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании MyTarget: познакомитесь
 с площадками и аудиторией, создадите сообщество и рекламный кабинет, составите структуру кампании, создадите креативы разных форматов, настроите таргетинги, познакомитесь
 с ретаргетингом, узнаете правила модерации.
Подробнее
50,00ч
Модуль 7 Веб-аналитика и управление рекламой
Разберёте Яндекс Метрику и Google Analytics, познакомитесь
 с метриками и настроите цели. Научитесь создавать и анализировать отчёты, а также составлять и реализовывать план оптимизации.
Подробнее
25,00ч
Модуль 8 SEO-оптимизация сайта
Создадите посадочную страницу, оптимизируете её структуру, соберёте семантику. Узнаете, как произвести технический аудит и оптимизацию сайта, как он сканируется и индексируется поисковым роботом и зачем нужны обратные ссылки.
Подробнее
25,00ч
Модуль 9 Email-маркетинг
Разработаете бриф со структурой и контентом нескольких email-рассылок, затем сверстаете письма и мини лендинг с формой, изучите принципы сбора контактов, настроите и запустите автоматическую и массовую рассылки.
Подробнее
25,00ч
Модуль 10 Другая реклама
Поймёте, как устроен процесс производства контента, работа с блогерами и что такое маркетинг рекомендаций. Познакомитесь с основами рекламы на ТВ, радио, в прессе, Youtube. Узнаете, как организовывать мероприятия и замерять эффективность рекламы во всех этих каналах.
Подробнее
96 000 p
Авторизуйтесь чтобы записаться

Профстандарт

Специалист по интернет-маркетингу

06.043

Ответственный за программу