Основы маркетинговой аналитики

Построите и проанализируете маркетинговую воронку с помощью Google Sheets. Разберётесь, как работать со сквозной аналитикой, научитесь делать когортный анализ и считать метрики бизнеса, чтобы в результате собрать все эти данные в модель юнит-экономики.

Часов в программе

4,00 часа

лекции

5,00 часов

практика

3,00 часа

самостоятельная

12,00 часов

промежуточная аттестация

24,00 часа

всего

Материально-технические условия реализации программы:

Вид занятий: Работа в интерактивной онлайн-среде Яндекса
Требуемое ПО:
Google Docs, Google Sheets, MS Office, браузер Google Chrome и/или Яндекс.Браузер

Учебно-методические материалы

Методы, формы и технологии

Практические задания, Проектные работы, Вебинары, Мастермайнды, Интерактивный учебник, Ресурсы LMS АНО ДПО “ШАД”.
Основные методы обучения: проблемное обучение с использованием технологии кейс-стади (технологии кейсового обучения) по модульному принципу.

Методические разработки

Инструкции, чек-листы, глоссарии, кейсы, шаблоны, схемы, таблицы. Методические материалы для обучающихся по выполнению проектных работ.

Материалы курса

Интерактивный учебник, видеоматериалы, шаблоны, чек-листы

Учебная литература

Большая часть источников для нашей программы — это авторские материалы. Более 100 экспертов, задействованных в разработке и оперировании курса. Также мы следим и постоянно обновляем информацию о технологиях и методах внутри интерактивного учебника. Дополнительная литература: Маркетинг от потребителя, Роджер Бест (Market-based Management, Roger Best), Нир Эяль, Райан Хувер. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки» (Hooked: How to Build Habit-Forming Products, Nir Eyal, Ryan Hoover), Как растут бренды. О чем не знают маркетологи, Байрон Шарп (How Brands Grow: What Marketers Don't Know, Byron Sharp). Дэвид Огилви. «Откровения рекламного агента». Филип Котлер. «Основы маркетинга».

Темы

Основы анализа данных в Google Sheets Сквозная аналитика и когортный анализ Юнит-экономика

Лекции
1,00ч

Практические занятия
1,00ч

Самостоятельная работа
1,00ч

Всего
3,00ч

Промежуточная аттестация 12,00 часов

Курсовая работа: расчёт метрик, составление маркетинговой воронки и разработка сценариев юнит-экономики бизнеса