Бренд

Научитесь анализировать бренд, компанию, конкурентов и тренды, составите карту рынка. Научитесь определять и сегментировать целевую аудиторию, анализировать её методом глубинных интервью, собирать и анализировать полученные данные.

Часов в программе

4,00 часа

лекции

4,00 часа

практика

4,00 часа

самостоятельная

12,00 часов

промежуточная аттестация

24,00 часа

всего

Материально-технические условия реализации программы:

Вид занятий: Работа в интерактивной онлайн-среде Яндекса
Требуемое ПО:
Google Docs, Google Sheets, MS Office, браузер Google Chrome и/или Яндекс.Браузер

Учебно-методические материалы

Методы, формы и технологии

Практические задания, Проектные работы, Вебинары, Мастермайнды, Интерактивный учебник, Ресурсы LMS АНО ДПО “ШАД”.
Основные методы обучения: проблемное обучение с использованием технологии кейс-стади (технологии кейсового обучения) по модульному принципу.
Практические вебинары с разбором студенческих кейсов

Методические разработки

Инструкции, чек-листы, глоссарии, кейсы, шаблоны, схемы, таблицы. Методические материалы для обучающихся по выполнению проектных работ

Материалы курса

Интерактивный учебник, видеоматериалы, шаблоны, чек-листы

Учебная литература

Большая часть источников для нашей программы — это авторские материалы. Более 100 экспертов, задействованных в разработке и оперировании курса. Также мы следим и постоянно обновляем информацию о технологиях и методах внутри интерактивного учебника. Дополнительная литература по теме: No Logo. Люди против брендов, Наоми Клейн (No Logo, Naomi Klein). «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!», Сет Годин. Джек Траут. «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции».

Темы

Введение в брендинг Стратегический анализ Исследования ЦА методом глубинных интервью Бренд-стратегия

Лекции
1,00ч

Практические занятия
1,00ч

Самостоятельная работа
1,00ч

Всего
3,00ч

Промежуточная аттестация 12,00 часов

Курсовая работа: комплексный стратегический анализ одного из брендов на выбор и разработка платформы бренда