Яндекс Директ

Познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы, её местом в интернет-маркетинге и поймёте, как она связана с решением бизнес-задач. Научитесь рассчитывать воронку продаж и составлять медиаплан, писать объявления и создавать графические баннеры.

Будете самостоятельно настраивать, запускать контекстную рекламу: изучите интерфейс, соберёте семантику для поисковой кампании и РСЯ, подготовите и настроите рекламные кампании. Освоите Директ Коммандер.

Часов в программе

12,00 часов

лекции

2,00 часа

практика

12,00 часов

самостоятельная

24,00 часа

промежуточная аттестация

50,00 часов

всего

Материально-технические условия реализации программы:

Вид занятий: Работа в интерактивной онлайн-среде Яндекса
Требуемое ПО:
Google Docs, Google Sheets, MS Office, браузер Google Chrome и/или Яндекс.Браузер

Учебно-методические материалы

Методы, формы и технологии

Практические задания, Проектные работы, Вебинары, Мастермайнды, Интерактивный учебник, Ресурсы LMS АНО ДПО “ШАД”.
Основные методы обучения: проблемное обучение с использованием технологии кейс-стади (технологии кейсового обучения) по модульному принципу.
Консультационные сессии с разбором студенческих кейсов.

Методические разработки

Инструкции, чек-листы, глоссарии, кейсы, шаблоны, схемы, таблицы. Методические материалы для обучающихся по выполнению проектных работ

Материалы курса

Интерактивный учебник, видеоматериалы, шаблоны, чек-листы

Учебная литература

Большая часть источников для нашей программы — это авторские материалы. Более 100 экспертов, задействованных в разработке и оперировании курса. Также мы следим и постоянно обновляем информацию о технологиях и методах внутри интерактивного учебника. В личном кабинете студента есть также список дополнительной литературы в темам курса.

Темы

Воронка продаж и медиапланирование Сбор запросов Создание объявлений Особенности работы с ретаргетингом Обзор рекламной площадки Погружение в Яндекс Директ Администрирование рекламного кабинета Создание рекламных кампаний на Поиске Создание рекламных кампаний в сетях Работа в Директ Коммандере Модерация Дополнительные рекламные форматы

Лекции
1,00ч

Самостоятельная работа
1,00ч

Всего
2,00ч

Промежуточная аттестация 24,00 часа

Курсовые работы: 1. Подготовка стратегии запуска рекламной кампании в Яндексе. 2. Организация рекламного продвижения бизнеса в Яндекс.Директ: создание, настройка и запуск рекламных кампаний.