Веб-аналитика и управление рекламой

Разберёте Яндекс Метрику и Google Analytics, познакомитесь  с метриками и настроите цели. Научитесь создавать и анализировать отчёты, а также составлять и реализовывать план оптимизации.

Часов в программе

9,00 часов

лекции

9,00 часов

практика

8,00 часов

самостоятельная

24,00 часа

промежуточная аттестация

50,00 часов

всего

Материально-технические условия реализации программы:

Вид занятий: Работа в интерактивной онлайн-среде Яндекса
Требуемое ПО:
Google Docs, Google Sheets, MS Office, браузер Google Chrome и/или Яндекс.Браузер

Учебно-методические материалы

Методы, формы и технологии

Практические задания, Проектные работы, Вебинары, Мастермайнды, Интерактивный учебник, Ресурсы LMS АНО ДПО “ШАД”.
Основные методы обучения: проблемное обучение с использованием технологии кейс-стади (технологии кейсового обучения) по модульному принципу.
Консультационные сессии с разбором студенческих кейсов

Методические разработки

Инструкции, чек-листы, глоссарии, кейсы, шаблоны, схемы, таблицы. Методические материалы для обучающихся по выполнению проектных работ

Материалы курса

Интерактивный учебник, видеоматериалы, шаблоны, чек-листы

Учебная литература

Большая часть источников для нашей программы — это авторские материалы. Более 100 экспертов, задействованных в разработке и оперировании курса. Также мы следим и постоянно обновляем информацию о технологиях и методах внутри интерактивного учебника. В личном кабинете студента есть также список дополнительной литературы в темам курса.

Темы

Основы веб-аналитики Проектирование целей аналитики Google Analytics Яндекс Метрика Настройка пикселей и событий рекламных площадок Отчётность Основы анализа Формулирование и тестирование гипотез Оптимизация рекламных кампаний

Лекции
1,00ч

Практические занятия
1,00ч

Самостоятельная работа
1,00ч

Всего
3,00ч

Промежуточная аттестация 24,00 часа

Курсовые работы: 1. Проектирование и настройка целей в системе веб-аналитики, создание отчёта по данным. 2. Анализ эффективности кампаний. Создание отчётов, формулирование гипотез и подготовка плана оптимизации.