Назад
Основы digital-маркетинга
ООО "МЭО"
Описание
Программа разработана в рамках смежной специальности в рамках переподготовки для специалистов проектных IT команд "Специалист по цифровому маркетингу" в рамках проекта "Цифровые профессии 2022".
Целью программы профессиональной переподготовки «Цифровой маркетинг» является формирование у слушателей профессиональных компетенций цифровой экономики в сфере цифрового маркетинга, то есть разработки и реализации стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".
Программа является программой профессиональной переподготовки и разработана с учетом потребностей организаций, индивидуальных предпринимателей, самозанятых граждан, которые планируют продвигать в Интернете товары и услуги «своими силами» без привлечения маркетологов, дизайнеров, веб-разработчиков, копирайтеров.
Программа предназначена для изучения основ цифрового маркетинга, то есть разработки и реализации стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".
Программа направлена на формирование следующих профессиональных компетенций:
- Способность анализировать инструменты бизнес-среды организации, ценовые решения в маркетинге, определять место товародвижения в маркетинге
- Способность реализовывать стратегию поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
- Способность реализовывать контекстно-медийную стратегию продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
- Способность управлять реализацией стратегии интернет-продвижения
Основной формой реализации Программы является очно-заочная форма с использованием дистанционных образовательных технологий.
Количество часов, отведённое на выполнение практических заданий, в т.ч. в режиме самостоятельной работы составляет 170 часов (67%).
Часов в программе
Цель программы
Актуальность
Цифровой маркетинг предоставляет оптимальную возможность для продвижения бренда для более широкой аудитории при сравнительно меньшем бюджете, чем традиционные каналы. Это самый рентабельный маркетинговый канал, который обеспечивает результаты в минимальные сроки. Когда компания использует электронный маркетинг для продвижения своих продуктов, они фактически тратят очень мало, охватывая миллионы пользователей. Именно поэтому компетенции в области цифрового маркетинга так востребованы. Программа разработана с учетом потребностей организаций, индивидуальных предпринимателей, самозанятых граждан, которые планируют продвигать в Интернете товары и услуги «своими силами» без привлечения маркетологов, дизайнеров, веб-разработчиков, копирайтеров.
Входная диагностика 2 часа
Во второй части теста слушателям предлагаются для решения мини-упражнения.
Итоговая аттестация 16 часов
Компетенции
Профессиональные
Способность анализировать инструменты бизнес-среды организации, ценовые решения в маркетинге, определять место товародвижения в маркетинге
Слушатель должен знать:
• основные понятия, категории и инструменты, а также принципы и концепции современного маркетинга
• методические подходы к решению маркетинговых задач
• методы изучения внутреннего и внешнего рынка, его потенциала и тенденций развития.
• основы формирования комплекса маркетинга и инструменты его реализации, принципы стратегического маркетинга
Слушатель должен уметь:
• использовать полученные теоретические знания для анализа проблем и обоснования маркетинговых рекомендаций при решении бизнес-ситуаций
• применять современные методы анализа бизнес-среды
• анализировать текущую позицию на рынке, ставить обоснованные цели и разрабатывать маркетинговые мероприятия и достижения
• осуществлять процедуры сбора, анализа, оценки и распределения необходимой, своевременной и достоверной маркетинговой информации по результатам исследований
Слушатель должен владеть:
• навыками конкурентного анализа
• навыками выбора целевых сегментов рынка
• навыками разработки стратегии маркетинга
• навыками позиционирования товаров
• навыками выявления потенциальные возможности и угрозы внешней среды для организации, навыками анализа и прогнозирования ключевых и перспективных рынков сбыта
Способность реализовывать стратегию поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
Слушатель должен знать:
• Основы функционирования информационно-телекоммуникационной сети "Интернет".
• Основы гипертекстовой разметки
• Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов
• Особенности функционирования современных поисковых машин и основы оптимизации веб-сайта под требования современных поисковых машин
• Внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок
• Особенности функционирования современных поисковых машин
Слушатель должен уметь:
• Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения посетителей веб-сайта
• Оценивать поведение посетителей продвигаемого веб-сайта
• Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче
• Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов
• Составлять технические задания для составителей текстов
• Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
• Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
Слушатель должен владеть:
• Проведением аудита веб-сайта
• Проведением аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно телекоммуникационной сети "Интернет"
• Разработкой стратегии поискового продвижения
• Оптимизацией внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта
Способность реализовывать контекстно-медийную стратегию продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
Слушатель должен знать:
• Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов
• Правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний
• Основы деловой коммуникации, в том числе письменной
• Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов
• Методы обработки текстовой и графической информации
Слушатель должен уметь:
• Составлять технические задания для составителей текстов
• Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию
• Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов
• Составлять список ключевых слов и словосочетаний, необходимых для оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин
Слушатель должен владеть:
• Проведением анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов
• Составлением заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
• Составлением отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
• Разработкой стратегии проведения контекстно-медийной кампании
Способность управлять реализацией стратегии интернет-продвижения
Слушатель должен знать:
• Правила и методы написания конверсионных текстов
• Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", использующих различные устройства для выхода в сеть
Слушатель должен уметь:
• Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов и словосочетаний тематике оптимизируемого веб-сайта
• Анализировать список ключевых слов и словосочетаний на соответствие техническому заданию
• Актуализировать информацию о поведении пользователей веб-сайтов заданной тематики в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
• Анализировать собранную информацию и принимать решение о порядке работы с веб-сайтом с целью оптимизации по требованиям поисковой машины
• Выявлять технические преимущества веб-сайтов конкурентов
• Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины
Слушатель должен владеть
• Проведением работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
• Организацией и проведением электронных рассылок
• Корректировкой стратегии продвижения
• Составлением отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
Требования
Нет
Образование
- Высшее образование
- Среднее профессиональное образование
Модули
свернуть
160,00ч
74,00ч
160,00ч
74,00ч
Преподаватели
Костылева
Анна Андреевна
ООО "МЭО"
Заместитель директора Академии цифрового образования МЭО
кандидат психологических наук
https://leader-id.ru/users/358819?mode=aa&code=a165e02ab8990aa7d791d54504688375b3a52a5c809fe72bb284b999dfcfddd1Профстандарт
Специалист по интернет-маркетингу
06.043Ответственный за программу
88006001614