Теоретические основы цифрового маркетинга. Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Модуль "Теоретические основы цифрового маркетинг. Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»" включает в себя следующие темы:
- Социально-экономическая сущность маркетинга
- Эволюция концепций управления маркетингом
- Сегменты рынка
- Выбор целевых рынков и рыночное позиционирование товаров
- Маркетинговое ценообразование, товародвижение в системе маркетинга
- Товар и товарная политика в системе маркетинга
- Маркетинговое ценообразование
- Система распределения и товародвижения
- Проведение аудита веб-сайта
- Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Разработка стратегии поискового продвижения
- Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта
- Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и анализ поведения посетителей веб-сайта
- Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов
- Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании
- Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
- Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Часов в программе

58,00 часов

лекции

56,00 часов

практика

40,00 часов

самостоятельная

6,00 часов

промежуточная аттестация

160,00 часов

всего

Материально-технические условия реализации программы:

Вид занятий: Интерактивная лекция, практическое занятие
Требуемое ПО:
Операционная система:
Windows XP SP3/7/8 и выше;
iOS 6.0 и выше;
Android 4.0 и выше;
MAC OS X 10.8;
Программное обеспечение: браузер Google Chrome;
аккаунт Google; PyCharm; OpenVINO™ toolkit.

Информационные ресуры

1. Дизайн ка инструмент продаж http://shelkovnikov.pro/design-instrument-prodazh/
2. Как составить семантическое ядро для сайта https://1ps.ru/courses/kniga-kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-dlya-sajta/ https://habr.com/ru/flows/marketing/
3. 12 ключевых трендов интернет-маркетинга в 2021 году
4. 21 совет от лидеров мирового цифрового маркетинга на 2021 год

Образовательные ресуры

1. Дизайн в цифровой среде https://tilda.education/courses/web-design/
2. Интернет-маркетинг с нуля https://tilda.education/courses/marketing/
3. https://vc.ru/marketing/228913-12-klyuchevyh-trendov-internet-marketinga-v-2021-godu
4. https://www.cossa.ru/news/279202/

Учебно-методические материалы

Методы, формы и технологии

Методические разработки, материалы курса, учебная литература.

Методические разработки

1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с.
2. Романов, А. А. Маркетинг: учебное пособие/А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. - 2-е изд., стер. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 438 с.
3. Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник /Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 336 с.
4. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 269 с.
5. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. – 2-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 404 с.

Материалы курса

Материалы модуля представлены в виде сверстанного курса на платформе МЭО.
Все слушатели получают авторизованный доступ к системе дистанционного обучения, расположенной в сети Интернет, к учебно-методическим материалам электронного курса, который является неотъемлемой частью программы.

Учебная литература

1. Пугачева, С. Д. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности / С. Д. Пугачева, А. Е. Игнатьев // Наукосфера. – 2021. – № 2-1. – С. 175-183.
2. Как правильно написать текст для сайта https://tilda.education/articles-how-to-write-text-for-website
3. Ильяхов М. Сарычева Л., Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст
4. Горохов, М. М. Интернет-маркетинг: стратегия и виды / М. М. Горохов, Д. Е. Докучаев, А. Д. Трефилова // Социально-экономическое управление: теория и практика. – 2019. – № 1(36). – С. 21-24.
5. Богданова С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.

Темы

Социально-экономическая сущность маркетинга Эволюция концепций управления маркетингом Сегменты рынка Выбор целевых рынков и рыночное позиционирование товаров Маркетинговое ценообразование, товародвижение в системе маркетинга Товар и товарная политика в системе маркетинга Маркетинговое ценообразование Система распределения и товародвижения Проведение аудита веб-сайта Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Разработка стратегии поискового продвижения Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и анализ поведения посетителей веб-сайта Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»