Директор по digital-маркетингу

· Проведение маркетинговых исследований, анализ и сегментация рынка

· Проводит маркетинговые исследования, анализ и сегментацию рынка
· Умеет составлять план конкурентного анализа на основе типа и уровня конкуренции
· Знает инструменты и алгоритмы для проведения конкурентного анализа

· Владеет навыками и инструментами для проведения конкурентного анализа
· Оценивает спрос посредством WordStats

· Разрабатывать CJM (путь клиента) с точками контакта
· Позиционирование и разработка УТП

· Разрабатывает CJM (путь клиента) с точками контакта
· Умеет формировать УТП и использовать его в digital-коммуникациях

· Владеет навыками и инструментами для анализа и сегментирования целевой аудитории
· Применяетение методику 5W
· Составляет путь клиента

· Задачи и возможности SMM-маркетинга
· Анализировать конкурентов, составлять медиаплан для продвижения в соцсетях, ставить задачи SMM-специалисту

· Анализ конкурентов
· Составление медиаплана для продвижения в соцсетях
· Постановка задач SMM-специалисту

· Интерпретация перераспределение каналов и ресурсов
· Сочетание онлайн-инструментов маркетинговой коммуникации, чтобы привлечь клиентов и построить онлайн-брендинг

· Понятия и задачи customer development (сustdev)

· Проводить custdev
· Проверять гипотезы
· Упаковывать MVP

· Принципами Growth hacking маркетинга
· Сервисами Big Data и Machine Learning

· Знает про возможности таргетированной рекламы myTarget, про задачи контент и email-маркетинга

· Запуск email-маркетинг
· Оценка эффективность рассылок
· Эффективность применения инструментов контекстной, таргетированной и медийной рекламы

· Разбирается в инструментах myTarget
· Владение сервисами email-маркетинга
· Понимание особенности работы с инструментами таргетированной и контекстной рекламы

· Основные понятия и метрики веб-аналитики
· Базовые принципы сбора данных в веб-среде
· Основные системы веб-аналитики, их характеристики

· Владение базовыми инструментами анализа данных, минимум — веб-аналитикой
· Настройка веб-аналитику
· Умение выполнять настройку аккаунта Яндекс.Метрики, работать с основными отчётами
· Умение проводить Е-commerce анализ

· Пользование основными принципами и инструментами веб-аналитики
· Работа в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе

· Знание как усилить классический маркетинг компании со всеми вытекающими: новые клиенты, новые рынки, новые продукты

· Постановка цели перед электронным маркетингом компании
· Разработка стратегии
· Разбор в поисковом и контент-маркетинге

· Применение различных инструменты для достижения бизнес-целей компании. В частности: CRM-системы, IP-телефония, электронная отчетность, мобильные приложения и так далее
· Владение сервисами (Jira)

· Как успешно вести переговоры и управлять конфликтами
· Как создать репутацию эксперта в своей области

· Строить коммуникации, находит полезные контакты
· Презентовать отчёты и стратегию акционерам и инвесторам

· Умеет создавать продающие презентации
· Знает сервисы для подготовки презентаций к публичным выступлениям
· Знает список стратегий и техник проведения переговоров

· Как разрабатывать digital-стратегии
· Прогнозирование

· Разрабатывать digital-стратегии
· Формировать гипотезы
· Находить возможности для повышения эффективности

· Основными этапами разработки digital-стратегии для компании/проекта с предварительным планом работ, оценкой трудозатрат и подбором инструментов
· Создание комплексной маркетинговой и коммуникационной стратегии компании, а также ставить маркетинговые цели

· Как эффективно взаимодействовать со смежными отделами в компании

· Создавать отделы digital-проектов согласно бизнес-задачам
· Ставить задачи сотрудникам и подрядчикам, составлять ТЗ и медиапланы, контролирует выполнение
· Разрабатывать KPI для сотрудников и оценку их работы

· Передовыми методами работы
· Выбирает для каждого проекта наиболее верный процессный подход

· Как проводить A/B-тестирование, UX/UI-тестирование digital-продуктов
· Понятия и задачи Growth hacking маркетинга.

· Проводить A/B-тестирования и выбирает наиболее востребованные продукты.
· Проводить UX/UI-тестирования и находит правильные интерфейсные решения для digital-продуктов.

· Принципами Growth hacking маркетинга
· Выбирает для каждого проекта наиболее верный процессный подход

· Понятия и задачи финансового планирования и бюджетирования
· Понятия unit-экономики, основные метрики

· Составлять финансовый план и распределяет бюджет на определенный период
· Проводить расчет маркетингового бюджета
· Считать и управляет unit-экономикой проекта
· Проводить анализ эффективности рекламных кампаний, маркетинговых инвестиций

· Оценкой состояния компании на основе анализов нефинансовой производительности, бытовой политики
· Принципами и сервисами финансового планирования и бюджетирование маркетинга

· Понятия CRM-маркетинга, виды CRM-систем, их преимущества
· Ключевые показатели CRM аналитики, на что влияют KPI показатели, умеет строить отчеты

· Разрабатывать CRM-политику
· Составить ТЗ на разработку CRM под бизнес-задачи
· Работать в CRM

· Особенностями работы с инструментами CRM
· Методами и инструментами CRM-маркетинга