Инструментальный модуль

Инструментальный модуль собрал в себе систематизированные знания по основным инструментам digital-маркетинга и разработке digital-стратегии. Инструменты разобраны как с точки зрения управления, так и с точки зрения прикладной работы.

В данном модуле вы узнаете что такое perfomance-маркетинг и как правильно оценивать эффективность каналов. Научитесь решать бизнес-задачи при помощи таргетированной и контекстной рекламы. Сможете прогревать, удерживать и возвращать клиентов с помощью контентного-, email- и crm- маркетинга. Разберетесь как проводить A/B и UХ/UI тестирование. Поймете как проводить веб-аналитику с помощью Яндекс-Метрики.

По всем инструментам будут разобраны управленческие задачи (постановка технического задания подрядчику, грамотный контроль и составление плана работ). Таким образом слушатель программы получает фундаментальные знания по каждому инструменту и навыки практического применения.

Часов в программе

46,00 часов

лекции

96,00 часов

практика

7,00 часов

самостоятельная

8,00 часов

промежуточная аттестация

157,00 часов

всего

Материально-технические условия реализации программы:

Вид занятий: Лекции,практические занятия,самостоятельная работа
Требуемое ПО:
Компьютер,Интернет, Интернет-браузер

Информационные ресуры

https://www.insales.ru/blogs/university/celevaja-auditorija

https://spark.ru/startup/turum-burum/blog/57874/tselevaya-auditoriya-internet-magazina-i-ee-rol-v-konversii

https://vc.ru/marketing/80538-22-sposoba-nayti-informaciyu-o-celevoy-auditorii

https://vc.ru/marketing/176482-kak-povysit-pribyl-s-pomoshchyu-izucheniya-celevoy-auditorii-prostye-metody-esli-vy-ne-marketolog

https://upravlenie-proektami.ru/business-model-canvas-ili-kanva-shablon-biznes-modeli-chto-eto-kak-zapolnit-i-shablon-dlya-skachivaniya

https://sales-generator.ru/blog/primery-marketingovykh-strategiy/

https://vc.ru/marketing/119775-4-effektivnyh-marketingovyh-strategii-dlya-biznesa-kotoryy-ne-sdaetsya

https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-dekompozitsiya-tselej-i-kak-ona-pomogaet-dostigat-rezultatov/

https://in-scale.ru/blog/dekompoziciya-celej-v-biznese/

https://www.insales.ru/blogs/university/celevaja-auditorija

Образовательные ресуры

http://blog.payture.com/
https://mellodesign.ru/blogs
https://www.sostav.ru/
Searchengines.ru
https://spark.ru/
https://www.likeni.ru/
https://www.youtube.com/user/agragregra
https://www.allcio.ru/itmanager/
https://beseller.by/assets/images/books/internet-marketing-and-digital-strategy.pdf
http://kataev.ru/wp-content/uploads/2021/09/digital.pdf

Учебно-методические материалы

Методы, формы и технологии

Образовательный процесс проводится в соответствии с учебным планом, который состоит из 32 тем.
Реализация программы осуществляется с применением дистанционных образовательных технологий.
К реализации программы привлекаются ведущие преподаватели, специалисты и эксперты в области маркетинга.
Методологическую основу образовательного процесса профессионального развития составляет активизация практической деятельности слушателей и применение изучаемой теории для решения практических задач на реальных данных.

Методы обучения: проектные, кейс-метод, практические
Формы обучения: индивидуальное, дистанционное обучение, вебинары
Технологии обучения: информационно – коммуникационная, развития критического мышления, проектная, кейс

Методические разработки

• Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога | Гавриков Андрей Владимирович, Давыдов Владимир Владимирович, Фёдоров Михаил Вячеславович

• Кейсы по рекламе и системному Digital-маркетингу от Completo

• Тыжмаркетолог – блог компании Completo о маркетинге не только в интернете, с кейсами и исследованиями.

Материалы курса

Видеоматериал, глоссарий, ссылки на сервисы, домашнее задание, список литературы, summary

Учебная литература

● Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Диалектика/Вильямс, 2019.
● Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. –М.: Альпина Паблишер, 2019.
● Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2019.
● Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. – М.: Вильямс И.Д., 2019.
● Вандербильт Т. ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом. – М.: Бомбора, 2019.
● Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2019.

Темы

Вводный урок Тема 1. Цели маркетинга и сегментация ЦА Тема 2. Изучение спроса и анализ рынка Тема 3. Анализ конкурентов Тема 4. УТП и позиционирование Тема 5. Построение стратегии интернет-маркетинга Тема 6. Perfomance-каналы и KPI Тема 7. Креативы в рекламе. Принципы и алгоритмы создания ярких рекламных сообщений Тема 8. Решение бизнес-задач при помощи таргетированной рекламы (MyTarget). Практика настройки таргетированной рекламы Тема 9. Решение бизнес-задач при помощи контекстной рекламы Тема 10. Поисковый маркетинг Тема 11. Контент-маркетинг и контент-стратегия Тема 12. Копирайтинг и написание текстов Тема 13. Email-маркетинг Тема 14. CRM-маркетинг Тема 15. Custdev и работа с гипотезами: как быстро проверить, проанализировать и масштабировать Тема 16. A/B-тестирование разных продуктов Тема 17. UX/UI. Улучшение пользовательского опыта Тема 18. Аналитика в интернет-маркетинге Тема 19. Яндекс.Метрика

Лекции
1,00ч

Самостоятельная работа
1,00ч

Всего
2,00ч

Промежуточная аттестация 8,00 часов

Аттестация проводится в форме практического задания.