Назад
Digital-маркетолог
1Т
Описание
В рамках данной программы подразумевается изучение принципов построения маркетинговой стратегии предприятия с помощью digital инструментов для осуществления поддержки принятия управленческих решений в компаниях, ориентированных на быстрый рост и развитие компании с помощью увеличения продаж.
Курс включает в себя изучение основ digital-маркетинга, принципов сквозной аналитики, SEO-продвижения, работы с аудиторией, создания и продвижения контента, а также получения практических навыков по созданию и реализации маркетинговой стратегии посредством определения целевой аудитории, анализа конкурентов, выбора оптимальных каналов digital-маркетинга и наиболее эффективных digital инструментов. Слушатели получат навыки работы по созданию и продвижению продуктов в цифровой среде через освоение операций определенного цикла: создание маркетинговой стратегии-> определение целевой аудитории-> анализ конкурентов-> проведение работы с аудиторией-> определение оптимальных каналов и инструментов digital-маркетинга-> создание и продвижение контента-> реализация маркетинговой стратегии. Слушатели будут ознакомлены с основными терминами и лексикой, необходимыми специалисту в сфере digital-маркетинга, особенностями изучения текстов и анализа требований.
Преимущества курса
- Обучение «с нуля». Можно осваивать параллельно с получением среднего профессионального или высшего образования.
- Возможность реализовать свои идеи в виде готовых к запуску стартапов за счет командной работы единомышленников. Если у слушателя пока нет своей идеи, то существует возможность выбора проектов из «Биржи идей» от реальных заказчиков – партнеров проекта.
- Обучение в виде спринта на 12 недель, каждая неделя – отдельный этап жизненного цикла ИТ-проекта
- В основе обучения – авторский процесс разработки и реализации IT-продуктов: обучение самым эффективным и востребованным методам, приемам, способам.
- Использование в обучении авторского отечественного ПО.
- Интерактивный формат обучения.
- Моделирование на практике реальной работы IT-команды, каждый участник которой синхронно обучается по своему направлению (менеджер IT-проектов, системный аналитик, веб-разработчик, digital-маркетолог).
- Общая идея всех практических заданий – совместная разработка сайта каждой отдельной IT-командой.
- Итоговая аттестация в формате портфолио, выполненного в течение обучения работ.
- Показавшие высокие результаты выпускники курсов принимаются на стажировку в ИТ-компанию и далее привлекаются к реальным проектам, получая вознаграждение и повышая свой профессиональный уровень.
Часов в программе
Цель программы
Актуальность
В первую очередь работодатели ожидают, что соискатель на должность “Digital маркетолог” обладает компетенций разработки и реализации стратегии digital-маркетинга на основе применения инструментов цифровых коммуникаций и ключевых навыков в сфере маркетинга для реализации поставленных бизнес-задач и достижения целей развития компании, главной из которой является увеличение прибыли. Современные потребители в значительной мере полагаются на цифровые средства для того, чтобы больше узнать о товаре и приобрести его. Вовлекая клиентов в цифровую среду, компания практически гарантированно повышает узнаваемость бренда, позиционирует себя как лидера отрасли и выводит свой бизнес на передний план для заинтересованных пользователей. Параллельно открываются дополнительные преимущества. Внедряя стратегию многоканального цифрового маркетинга, специалисты получают ценную информацию о поведении целевой аудитории, что позволяет корректировать стратегию, планировать использование новых методов взаимодействия с потенциальными клиентами. Возможность сбора данных о результатах продвижения выгодно отличает digital-маркетинг от традиционного. Таким образом, digital маркетолог в процессе разработки стратегии базируется на четких цифрах, может составить точный прогноз и добиться большей эффективности.
Входная диагностика 1 час
Итоговая аттестация 2 часа
Компетенции
Общекультурные
Способность осуществлять социальное взаимодействие и реализовывать свою роль в команде
Принципы тайм-менеджмента и личной эффективности
Матрицу Эйзенхауэра, правило Паретто Проектные роли и компетенции специалистов проекта
Понятие личного бренда
Правила коммуникации в команде
Определять проектные роли специалистов проекта
Выстраивать эффективный процесс личной работы в процессе реализации IT-проекта с учетом принципов тайм-менеджмента
Работать в команде проекта с учетом своей роли (digital-маркетолога)
Навыком эффектной самопрезентации
Навыком применения методики Get Things Done
Навыками работы в онлайн-сервисах для коммуникаций и удаленного взаимодействия членов команды (Telegram, Яндекс.Коннект и т.п.)
Профессиональные
Способность ставить цель и проектировать видение и концепцию проекта исходя из знания заинтересованных сторон и пользователей
Инструменты для целеполагания и планирования
Базовые понятия IT
Виды IT-проектов
Современные технологии разработки IT-проектов
Способы планирования проектов
Этапы жизненного цикла IT-проекта и методологию PMBOK
Способы проведения исследования потребностей пользователей, их историй и сценариев
Правила создания Customer Journey Map
Представление о видении и концепции проекта
Основы UI/UX
Определять набор параметров, характеризующих пользовательскую аудиторию продукта (потребности, истории, сценарии)
Разрабатывать концепцию проекта
Ставить цель проекта
Проектировать видение проекта
Строить дерево целей
Составлять бизнес-требования к проекту
Визуализировать наброски UI / UX
Навыками формулировки целей по SMART
Навыком работы по методике ТРИЗ
Навыком создания Empathy Map
Навыком создания Customer Journey Map
Навыком создания User Story и User Flow
Владение методами и инструментами организации цифрового маркетинга и web-аналитики
Виды маркетинговых стратегий и алгоритмы их планирования
Основные понятия и термины digital- маркетинга
Основные KPI
Принципы и инструменты SEO-продвижения
Технологии Email-маркетинга, алгоритмы настройки таргетированной и контекстной рекламы
Принципы создания контента и материалов
Нюансы подготовки брифа на выполнение проекта
Способы сегментации целевой аудитории
Технологии проведения маркетинговых исследований
Требования к созданию и ведению групп в социальных сетях (SMM)
Возможности различных каналов digital-маркетинга
Правила стилистики при подготовке рекламных креативов, написании постов, коммерческого предложения, а также при формировании уникального торгового предложения
Технологии при разработке IT-проекта (CRM системы (на примере Druid), типы сайтов и приложений, платформы, фреймворки, CMS, браузеры
Структуру шаблонов для проведения email-маркетинга
Инструменты и возможности работы с аналитическими инструментами
Возможные оптимизации в рамках SEO-продвижения
Принципы и способы обеспечения безопасности аккаунтов и платежей
Различные виды тестирований, актуальных для направления маркетинга
Проводить маркетинговые исследования
Разрабатывать маркетинговую стратегию
Определять и сегментировать целевую аудиторию
Проводить конкурентный анализ
Определять оптимальные каналы digital маркетинга
Выбирать оптимальные маркетинговые digital-инструменты для реализации разработанной стратегии
Применять инструменты digital-маркетинга: SMM, Email-маркетинг, таргетированную и контекстную рекламу
Применять инструменты web-аналитики.
Создавать и вести группы в социальных сетях
Использовать различные каналы digital-маркетинга
Грамотно готовить рекламные креативы, посты, коммерческие предложения
Формировать уникальное торговое предложение под различные целевые аудитории
Готовить шаблоны для проведения email-маркетинга, подготовки брифа, отчета об эффективности реализуемых кампаний
Проводить оптимизацию в рамках SEO-продвижения
Придерживаться правил безопасности при работе с аккаунтами и платежами
Проводить различные виды тестирования, актуальных для направления маркетинга
Навыками работы в SMM, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика
Навыками проведения SEO-анализа, A/B-тестирования в MyTarget
Навыками работы с канбан-доской
Навыками настраивания таргетированной и контекстной рекламы (My Target, Яндекс.Директ)
Навыками настройки браузерных плагинов по SEO, веб-аналитике, безопасности
Способность определять эффективность проектов digital –маркетинга и управления рисками на проекте
Основы маркетинговой аналитики: инструменты, технологии и метрики
Основы сквозной аналитики
Основные показатели эффективности рекламы
Виды рисков (блокировка аккаунтов и рекламных кампаний, неверная настройка рекламы, ухудшение взаимоотношений с заказчиком, конфликты в команде, безопасность аккаунтов и платежей)
Определять основные показатели эффективности рекламы (KPI и цели)
Осуществлять сквозную аналитику
Проводить анализ текущего состояния сайта по показателям посещаемости и эффективности с использованием возможностей Яндекс.Метрики
Составлять аналитические отчеты (Матрица ключевых показателей)
Оценивать эффективность расходов на маркетинг с точки зрения бренд-стратегии
Определять риски на проекте и способы решения проблем
Планировать риски и форс-мажоры
Навыками проведения анализа эффективности с помощью цифровых инструментов (в том числе с помощью инструментов сквозной аналитики)
Навыками установки счетчика Яндекс.Метрики на сайт
Навыками создания UTM-меток
Навыками работы в CRM-системе
Навыками колл-трекинга.
Владение методами и инструментами организации цифрового маркетинга на этапе завершения и внедрения проекта
Формирование рекламного бюджета
Федеральный закон «О персональных данных» № 152-ФЗ
Маркетинговое сопровождение проекта
Проведение пост-проектного анализа
Биржи заказов и фриланса
Представление об управлении портфелем проектов (PPM)
Важность отзывов, резюме и рекомендаций от Заказчиков
Возможности партнерских программ
Разделы для грамотного составления резюме
Разрабатывать документацию по защите персональных данных в рамках выбранного проекта
Разрабатывать шаблон первичных документов: акт сдачи-приемки услуг, справка о расходовании бюджета, результаты удачных рекламных кампаний
Формировать анкету для сбора отзывов от клиентов
Разрабатывать рекомендации по поддержке рекламных объявлений
Проводить приемочные испытания MVP у модельного заказчика
Работать с завершенными рекламными объявлениями
Участвовать в реализации партнерских программ
Планировать рекламный бюджет
Инструментами MyTarget, Яндекс.Директ, https://advego.com и https://kwork.ru,
https://unisender.com, https://www.surveymonkey.com
Требования
Знание базовых принципов компьютерных наук и информатики
Образование
- Высшее образование
- Среднее профессиональное образование
Иные требования и рекомендации для обучения по программе
Знание базовых принципов компьютерных наук и информатики
Модули
свернуть
42,00ч
42,00ч
169,00ч
42,00ч
169,00ч
42,00ч
Преподаватели
Профстандарт
Специалист по интернет-маркетингу
06.043Ответственный за программу
+78006003180