МОДУЛЬ 2. БАЗОВЫЙ

Модуль ориентирован на обучение технологиям digital-маркетинга, SEO-продвижению, аналитическим инструментам, анализу конкурентной среды, формированию ЦА и выявлению ее спецификации. Предусматривает изучение таких тем, как основы планирования, создание интерфейса пользователя, показатели эффективности рекламы, внешняя и внутренняя оптимизация, разработка коммерческого предложения, управление рисками и тестирование.

Часов в программе

48,00 часов

лекции

65,00 часов

практика

55,00 часов

самостоятельная

1,00 час

промежуточная аттестация

169,00 часов

всего

Материально-технические условия реализации программы:

Вид занятий: Практические и лекционные занятия
Требуемое ПО:
Windows 7-11, х64/х86 с любым текстовым редактором (блокнот, Notepad++); приложением для управления проектами GanttPRO,дизайн-системой UI Kit, набором определенных CMS и Фреймворков, платформой myTarget, Яндекс.Метрика, сервисом для UTM, CMR-система, системой Таск-трекер.
1. https://uxpressia.com (путь клиента)
2. PowerPoint (презентации)
3. Figma (проектирование, ui,ux, креативы)
4. Вконтакте (ведение соцсети)
5. https://target.my.com (таргет)
6. Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ (аналитики и работа с рекламой)
7. https://unisender.com (рассылка)
8. http://simple-seo-tools.com/ru (сегментация запросов сем. ядра)
9. https://www.surveymonkey.com (создание анкет)
10. https://advego.com, https://kwork.ru (биржи фриланса)

Информационные ресуры

https://sprint.1t.ru
https://sprint.1t.ru/code
https://1t.ru/course-code

Образовательные ресуры

1. https://vzlet.media/blog/digital-marketing/na-kakikh-faktorakh-sosredotochitsya-chtoby-dobitsya-luchshikh-rezultatov-v-elektronnoy-kommertsii/
2. https://elit-web.com/blog/digital-marketing-chto-ehto
3. https://vzlet.media/blog/digital-marketing/kontext/tri-sekreta-pravilnoy-kontekstnoy-reklamy/
4. https://blog.ingate.ru/seo-wikipedia/digital-marketing/
5. https://vc.ru/marketing/377336-rukovodstvo-po-ispolzovaniyu-yandeks-metriki-dlya-marketologov-i-vladelcev-biznesa
6. https://blog.maed.ru/novice/povelitel-poiskovoj-vydachi-ili-prosto-seo-marketolog/
7. https://elit-web.com/blog/targetirovannaya-reklama
8. https://www.comagic.ru/blog/article-skvoznaya_analitika_vsye_chto_vy_khotite_znat/
9. https://myacademy.ru/baza-znanii/stati/kto-takoi-smm-marketolog
10. https://toplead.com.ua/ru/blog/id/kak-sostavit-kontent-plan-kotoryj-budet-rabotat-a-ne-sginet-v-papke-na-rabochem-stole-275/

Учебно-методические материалы

Методы, формы и технологии

Методы: работа в команде, case-study, деловая игра, метод проектов, модульное обучение, проблемное обучение, контекстное обучение.
Формы: лекции с использованием мультимедиа, практические занятия, самостоятельная работа, воркшопы, групповая работа обучающихся. «Марафонное» обучение (12 недель, каждая неделя – отдельный этап ИТ-проекта).
Технологии: онлайн-обучение с применением ЭО и ДОТ

Методические разработки

Обучающие материалы дисциплины представлены в виде видеолекций, текстовых и графических материалов, размещенных на платформе 1T

Материалы курса

Видеолекции
Текстовые материалы лекций
Инструкции для выполнения заданий
Обучающие задания с автоматизированной системой проверки и подсказками
Проверочные задания с автоматизированной системой проверки

Учебная литература

1. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
2. Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. – Москва: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 384 с.
3. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2015. – № 6. – С. 83–85.
4. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2014. – 328 с.

Темы

Раздел 3. Планирование. Тема 3.1. Маркетинговые исследования, персонажи, исследования пользователей Тема 3.2. Анализ конкурентов Тема 3.3. Целевая аудитория, сегментация Тема 3.4. Требования: выявление, спецификации, типы и т.д. Тема 3.5. Формирование УТП Тема 3.6. Формирование стратегии продвижения Тема 3.7. WS План Раздел 4. Интерфейс пользователя. Тема 4.1. Сайт и посадочная страница Тема 4.2. Элементы UI: компоненты, блоки, области внимания Тема 4.3. Создание и оформление социальных сетей для бизнеса Тема 4.4. Каналы digital-маркетинга Тема 4.5. Подготовка рекламных креативов Тема 4.6. Создание презентаций Тема 4.7. WS Питч Раздел 5. Технологии и инструменты digital-маркетинга. Тема 5.1. Веб-сайты и информационные системы Тема 5.2. Платформы, фреймворки, CMS, браузеры Тема 5.3. SMM Тема 5.4. Таргетированная реклама Тема 5.5. Контекстная реклама Тема 5.6. Email-маркетинг Тема 5.7. WS Площадка Раздел 6. Аналитика. Тема 6.1. Аналитические инструменты Тема 6.2. UTM-метки и цели Тема 6.3. CRM и колл-трекинг Тема 6.4. Сквозная аналитика Тема 6.5. Аналитические отчёты: работа и настройка Тема 6.6. Основные показатели эффективности рекламы Раздел 7. SEO-продвижение. Тема 7.1. Семантическое ядро Тема 7.2. Контент и внутренняя оптимизация Тема 7.3. Внешняя оптимизация и линкбилдинг Тема 7.4. Поведенческие факторы Тема 7.5. Мобильная оптимизация Тема 7.6. Техническая оптимизация Тема 7.7. WS Проектирование Раздел 8. Разработка. Тема 8.1. Управление задачами, трекеры Тема 8.2. Написание маркетинговых текстов Тема 8.3. Написание постов по новостным поводам Тема 8.4. Разработка коммерческого предложения Тема 8.5. Оформление постов и баннеров, эффективные заголовки Тема 8.6. Коммуникации в команде и с заказчиком, мозговой штурм Тема 8.7. WS Разработка Раздел 9. Управление рисками. Тема 9.1. Планирование Тема 9.2. Блокировка аккаунтов и рекламных кампаний Тема 9.3. Неверная настройка рекламы Тема 9.4. Ухудшение отношений с заказчиком Тема 9.5. Конфликты в команде Тема 9.6. Безопасность аккаунтов и платежей Раздел 10. Тестирование. Тема 10.1. Формирование гипотез Тема 10.2. АБ-тестирование Тема 10.3 Usability-тестирование Тема 10.4. Тестирование рекламных объявлений Тема 10.5. Оптимизация рекламных кампаний Тема 10.6. Команды роста Тема 10.7. WS Качество