Программа повышения квалификация "Цифровой маркетинг для предпринимателей" включает в себя рассмотрение вопросов, связанных с построением и эффективным внедрением бизнес-процессов цифрового маркетинга субъектами малого и среднего предпринимательства. Содержание программы предполагает освоение современных инструментов управления продуктом, ценой, дистрибьюцией и продвижением брендов компаний и личных брендов предпринимателей, а также управления взаимоотношениями с потребителями и клиентами в цифровой среде, выстраивание эффективных внешних и внутренних коммуникаций, основанных на оцифрованных данных, синхронизацию информационных, материальных и финансовых потоков.
Программа повышения квалификации предназначена для предпринимателей, из числа руководителей и специалистов субъектов малого и среднего предпринимательства с высшим и средним профессиональным образованием.
Компетенции, формируемые в ходе освоения программы: способность креативного мышления, коммуникации и кооперации в цифровой среде, а также управления информацией и данными.
Программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг для предпринимателей» имеет целью понимания маркетингового подхода к организации предпринимательской деятельности, а также освоение современных управленческих техник и инструментов решения актуальных задач маркетинговых коммуникаций, стимулирования сбыта, формирования устойчивой бизнес-модели и маркетинговой стратегии, обеспечивающих повышение эффективности предпринимательской деятельности
Категория слушателей: руководители и специалисты субъектов малого и среднего предпринимательства. Лица, желающие освоить дополнительную профессиональную программу должны иметь высшее, среднее профессиональное образование. Наличие указанного образования должно подтверждаться документом государственного или установленного образца.
Необходимые знания и умения для освоения образовательной программы повышения квалификации: практические навыки работы с приложениями Microsoft Office (работа с текстом, рисунками, таблицами); основы педагогических знаний (средства, формы и методы обучения).
Категория слушателей: руководители и специалисты субъектов малого и среднего предпринимательства. Лица, желающие освоить дополнительную профессиональную программу должны иметь высшее, среднее профессиональное образование. Наличие указанного образования должно подтверждаться документом государственного или установленного образца.
Необходимые знания и умения для освоения образовательной программы повышения квалификации: практические навыки работы с приложениями Microsoft Office (работа с текстом, рисунками, таблицами); основы педагогических знаний (средства, формы и методы обучения).
свернуть
1.1. Бизнес-модель предприятия и продукта
Подходы к бизнес-моделированию. Структура и содержание бизнес-модели Остервальдера-Пинье. Структура и содержание бизнес-модели Гассмана-Франкенбергер-Шик. Цепочка создания ценности в бизнес-моделях: ценность для клиента (шаблон ценностного предложения) – сегментация – организация взаимоотношений и каналы сбыта и коммуникаций – бизнес процессы и партнерские отношения – используемые ресурсы – структура и содержание потоков доходов и расходов. Особенности проектирования бизнес-модели компании и продукта.
1.2. Современные концепции маркетинга
Система современных концепций маркетинга. Содержание концепции стратегического маркетинга (маркетинг 2.0). Особенности концепции маркетинга отношений (маркетинг 3.0). Содержание концепции цифрового маркетинга (маркетинг 4.0).
3.1 Разработка инструментов цифрового маркетинга в стратегии развития компании
Информация комплекса маркетинга предприятия и потребителя. Информация для SWOT-анализа. Шаблон ценностного предложения. Проектирование human-machine interface.
3.2 Разработка инструментов цифрового маркетинга в проектах и бизнес-планах компании
Модель качества продукта проекта в условиях цифровой экономики. Бизнес-модель проекта. Дерево целей. Матрица ответственности. План маркетинга. Проектирование human-machine interface.
2.1. Традиционный и цифровой маркетинг: методологическая основа, особенности и различия
Традиционный маркетинг. Маркетинг-менеджмент; модели 4P-7P; модель качества продукта (услуги); точки контакта. Управление продуктом, ценообразование, дистрибьюция и организация коммуникаций.
Цифровой маркетинг. Маркетинг, основанный на данных: 15 ключевых показателей. Работа с сайтом компании и SEO-оптимизация. SMM-маркетинг. Особенности моделей 4P-7P в условиях цифровизации. Обзор программного обеспечения для маркетологов, автоматизация маркетинга
2.2. Концепция цифрового маркетинга в реализации стратегии развития бизнеса
Система корпоративных стратегий компании в эпоху цифровизации. Место и роль маркетинга в стратегическом управлении на основе цифровых технологий. Анализ внешней и внутренней среды: инструменты получения, генерирования и использования данных. Стратегические матрицы, стратегическая карта. Планирование задач в маркетинге. Матрица распределения ответственности.
2.3. Технологии human-machine interface дизайна в цифровом маркетинге
Каналы привлечения посетителей в сети Интернет. Веб-аналитика. Юзабилити и требования к «human-machine interface». Поисковое продвижение. Наиболее популярные способы продвижения в сети Интернет: контекстная реклама, social media marketing (SMM), партнерские программы. Комплексное продвижение
1.1. Бизнес-модель предприятия и продукта
Подходы к бизнес-моделированию. Структура и содержание бизнес-модели Остервальдера-Пинье. Структура и содержание бизнес-модели Гассмана-Франкенбергер-Шик. Цепочка создания ценности в бизнес-моделях: ценность для клиента (шаблон ценностного предложения) – сегментация – организация взаимоотношений и каналы сбыта и коммуникаций – бизнес процессы и партнерские отношения – используемые ресурсы – структура и содержание потоков доходов и расходов. Особенности проектирования бизнес-модели компании и продукта.
1.2. Современные концепции маркетинга
Система современных концепций маркетинга. Содержание концепции стратегического маркетинга (маркетинг 2.0). Особенности концепции маркетинга отношений (маркетинг 3.0). Содержание концепции цифрового маркетинга (маркетинг 4.0).
2.1. Традиционный и цифровой маркетинг: методологическая основа, особенности и различия
Традиционный маркетинг. Маркетинг-менеджмент; модели 4P-7P; модель качества продукта (услуги); точки контакта. Управление продуктом, ценообразование, дистрибьюция и организация коммуникаций.
Цифровой маркетинг. Маркетинг, основанный на данных: 15 ключевых показателей. Работа с сайтом компании и SEO-оптимизация. SMM-маркетинг. Особенности моделей 4P-7P в условиях цифровизации. Обзор программного обеспечения для маркетологов, автоматизация маркетинга
2.2. Концепция цифрового маркетинга в реализации стратегии развития бизнеса
Система корпоративных стратегий компании в эпоху цифровизации. Место и роль маркетинга в стратегическом управлении на основе цифровых технологий. Анализ внешней и внутренней среды: инструменты получения, генерирования и использования данных. Стратегические матрицы, стратегическая карта. Планирование задач в маркетинге. Матрица распределения ответственности.
2.3. Технологии human-machine interface дизайна в цифровом маркетинге
Каналы привлечения посетителей в сети Интернет. Веб-аналитика. Юзабилити и требования к «human-machine interface». Поисковое продвижение. Наиболее популярные способы продвижения в сети Интернет: контекстная реклама, social media marketing (SMM), партнерские программы. Комплексное продвижение
3.1 Разработка инструментов цифрового маркетинга в стратегии развития компании
Информация комплекса маркетинга предприятия и потребителя. Информация для SWOT-анализа. Шаблон ценностного предложения. Проектирование human-machine interface.
3.2 Разработка инструментов цифрового маркетинга в проектах и бизнес-планах компании
Модель качества продукта проекта в условиях цифровой экономики. Бизнес-модель проекта. Дерево целей. Матрица ответственности. План маркетинга. Проектирование human-machine interface.
Исмагилова
Лариса Алексеевна
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уфимский государственный авиационный технический университет"
Смольянинов
Николай Евгеньевич
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уфимский государственный авиационный технический университет"
Матягина
Татьяна Владимировна
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уфимский государственный авиационный технический университет"
Романова
Оксана Владимировна
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уфимский государственный авиационный технический университет"
Назад
