Цифровой маркетинг и массовые коммуникации в образовании

Современные цифровые технологии проникают в жизнь каждого человека и в сферу социально-экономических отношений. Постоянно формирующееся цифровое пространство - новая информационная инфраструктура бизнеса. Инструменты цифрового-маркетинга позволяют организациям совершенствовать традиционные методы маркетинговой активности и стать ближе к потребителю. Возможности Цифрового-маркетинга позволяют расширить торговое пространство, формируют новые способы коммуникации, создают инновационные способы продвижения продукции.

В процессе освоения программы слушатели совершенствуют и приобретают следующие профессиональные компетенции: компетенция в современных концепциях маркетинговой деятельности организаций (общепрофессиональная, ОПК-1); компетенция в методах, приемах и инструментах, используемых при планировании, организации и контроле маркетинговых мероприятий в условиях развития цифровой экономики (профессиональная, ПК-1); компетенция в  инновационных подходах к управлению маркетингом товаров и услуг с применением информационных технологий (профессиональная, ПК-2)).

По итогам обучения по программе слушатель будет знать основные современные концепции маркетинга, их существенные черты; современные направления развития комплекса маркетинга; основные виды маркетинговых коммуникаций, их взаимосвязь, тенденции развития коммерческого и социального маркетинга; основные определения и понятия электронной коммерции и методы продвижения продукции в цифровой среде; структуру российского рынка интернет-услуг; опыт российских и зарубежных компаний по реализации маркетинговых мероприятий в сети Интернет; маркетинговые функции интернет-сайтов и характеристику их основных видов; программные продукты и сервисы, используемые в цифровом маркетинге; методологию маркетинговых исследований в сети интернет, подходы к составлению выборок и рекрутированию респондентов; подходы, методы, алгоритмы и инструменты оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий в глобальной сети; инновационные виды цифрового маркетинга: геомаркетинг, SERM, мобильный маркетинг, геймификация; показатели эффективности цифрового маркетинга в поисковом маркетинге и интернет-рекламе; основополагающие принципы работы в социальных сетях и наиболее эффективные приемы взаимодействия со своей целевой аудиторией; поведенческие факторы при проведении мероприятий в сфере продвижения и продажи товаров и услуг; специальную терминологию, связанную с информационными потоками и влиянием цифровых технологий на процессы мышления; механизм и проявления влияния цифровых технологий на мышление и развития компетенций.

Умения, которые слушатель должен получить по итогам обучения по программе: обобщать, систематизировать и оценивать маркетинговую информацию; выбирать оптимальные маркетинговые инструменты и проводить маркетинговые исследования в сети Интернет; применять знания в области интернет-маркетинга на своем рабочем месте в различных отраслях деятельности; применять методы цифрового маркетинга для повышения конкурентоспособности организации и увеличения продаж; разрабатывать планы рекламных кампаний в цифровых каналах коммуникации с учетом конкуренции; разрабатывать рекламные кампании на основе использования инновационных видов цифрового маркетинга; определять состав, направление и цель воздействия информационных потоков; определять эффективность разрабатываемых проектов интернет-маркетинга; оценивать эффективность сбытовой деятельности организации в цифровой среде на основе воронки продаж; применять на практике функционал систем электронной коммерции и методы продвижения продукции в цифровой среде; составлять программу, план и смету маркетингового исследования, отчеты о результатах маркетингового исследования; определять состав, направление и цель воздействия информационных потоков.

По итогам обучения по программе слушатель получит следующие навыки: навык критического осмысления возможности применения современных технологий маркетинговой деятельности; владение основными средствами определения свойств и обработки информации в цифровом маркетинге;    навык системного и процессного подхода к организации маркетинговой деятельности в сети Интернет, навык работы с методами количественного и качественного анализа эффективности внедрения инструментов инновационного маркетинга, современными способами продвижения товаров и услуг; владение современными технологиями продвижения продукции в поисковых системах и социальных сетях; навык создания и реализации кампаний продвижения в социальных сетях, популярных у своих целевых аудиторий; навык корректировки проведения кампаний по продвижению во внешних целевых соцсетях и в своих аккаунтах в соцсетях; владение алгоритмом поисковой оптимизации и продвижения сайтов в сети Интернет; владение методологией расчета показателей эффективности цифрового маркетинга; способами минимизировать негативное влияние цифровых технологий на процессы мышления.

К участию в программе допускаются лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образование, владеющие навыками пользования персональным компьютером или мобильным устройством для выхода в сеть Интернет, информационно-коммуникационными технологиями для взаимодействия в Сети, в том числе офисными приложениями Microsoft Office (Word, Excel, Power Point), аналогичными интернет-ресурсами и сервисами для онлайн-работы.

Курс разработан для руководителей, преподавателей и сотрудников учреждений высшего, среднего и средне-специального образования, сотрудников государственных структур, желающих получить знания в сфере цифрового маркетинга.

Программа «Цифровой маркетинг и массовые коммуникации в образовании» направлена на подготовку высококвалифицированных кадров, готовых к применению в рыночной деятельности отечественных и международных организаций современных цифровых инструментов маркетинговой деятельности, работать с функционалом специализированных информационных сервисов, связанных с продвижением продукции в глобальной информационной среде, использовать эффективные каналы коммуникации с учащимися, студентами и слушателями с учетом последствий влияния информационных технологий на мышление, менталитет и способности обучающихся.

К участию в программе допускаются лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образование, владеющие навыками пользования персональным компьютером или мобильным устройством для выхода в сеть Интернет, информационно-коммуникационными технологиями для взаимодействия в Сети, в том числе офисными приложениями Microsoft Office (Word, Excel, Power Point), аналогичными интернет-ресурсами и сервисами для онлайн-работы.

К участию в программе допускаются лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образование, владеющие навыками пользования персональным компьютером или мобильным устройством для выхода в сеть Интернет, информационно-коммуникационными технологиями для взаимодействия в Сети, в том числе офисными приложениями Microsoft Office (Word, Excel, Power Point), аналогичными интернет-ресурсами и сервисами для онлайн-работы.