. Современные технологии цифрового маркетинга (26 часов из них: 6часов лекций, 16 часов практических заданий, 4 часа самостоятельная работа)

Тема 2.1. Современные технологии цифрового маркетинга: классификация, виды и условия применения (13 часов из них: 3 часа лекций, 8 часа практических заданий, 2 часа самостоятельная работа)
Таргетированная реклама реклама: понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Понятие и условия таргетинга. Лидогенерация. Процедура разработки кампаний таргетированной рекламы, основные этапы настройки. Методы ценообразования в таргетированной рекламе. Системы таргетированной рекламы на российском рынке.
Медийная реклама: понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Основные форматы медийной рекламы в Интернете. Модели ценообразования в медийной рекламе. Rich-медиа как формат медийной рекламы.
E-mail маркетинг понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Требование к составлению рассылок. E-mail маркетинг на основе CRM-систем.
Понятие и характеристика экосистемы CRM. Преимущества и риски применения CRM организациями. Классификация CRM: операционные, аналитические, коллаборативные.
Мобильный маркетинг: определение, цели, преимущества и недостатки. Отличие мобильного маркетинга от других технологий цифрового маркетинга. Современный инструментарий мобильного маркетинга. Мобильный Директ-маркетинг. Реклама в мобильных приложениях. Текстовые мобильные объявления. Мобильные графические объявления. WAP-сайты. Разработка мобильных приложений в целях маркетинговой деятельности. Messenger-маркетинг.

Изучение и освоение темы 2.1 предполагает:
3 часа изучение лекционного материала с присутствием учащегося в СДО
2 часа самостоятельной работы, которую рекомендуем потратить на просмотр дополнительных лекций и видео материалов на интернет ресурсах на темы:
Геймификация в образовании:
https://www.youtube.com/watch?v=cbLveuRamns
8 часов практической работы по кейсу.
Кейс по Теме 2.1 Выполнение практических задания на тему «Разработка таргетированной и контекстной рекламной кампании в системах Яндекс.Директ и Google Adwords». Слушатель должен в реальных рыночных условиях создать решение комплекса маркетинговых задач базового выбранного предприятия, а именно: изучение деятельности предприятия и его рынка, анализа рынка, исследования конкурентов, аудита сайта, географического и временного таргетинга, составления рекламных сообщений (копирайтинга), бюджетирования рекламной кампании и др. Составления отчета о проделанной работе преподавателю в виде служебной записки.

Тема 2.2. Оценка эффективности и результативности цифрового маркетинга (12 часов из них: 3 часа лекций, 8 часа практических заданий, 1 час самостоятельная работа)
взвешенный индекс цитирования; тематический индекс цитирования; PageRank; посещаемость сайта.
Показатели эффективности интернет-рекламы. Удельная «стоимость» одного действия пользователя, совершенного на сайте рекламодателя благодаря размещаемой рекламе; отношение количества посетителей, принявших нужное рекламодателю решение к общему числу посетивших сайт пользователей; удельная «стоимость» одной покупки, совершенной пользователем на сервере рекламодателя благодаря размещенной рекламодателем рекламе; «стоимость» одного посетителя сервера рекламодателя; отношение количества кликов по рекламному объявлению/баннеру к числу показов рекламного объявления /баннера, выраженное в процентах; отношение покупателей товара/услуги или пользователей сервисов данного сайта по отношению ко всем посетителям веб-страницы. Виды рисков в цифровом маркетинге: правовые, информационной безопасности, контентные, коммуникационные, репутационные, потребительские. Методы управления рисками в цифровом маркетинге.

Изучение и освоение темы 2.2 предполагает:

2 часа изучение лекционного материала с присутствием учащегося в СДО

8 часов практической работы по кейсу.
Кейс по Теме 2.2 Выполнение практического задания по теме «Анализ эффективности продвижения сайта в поисковых системах». Слушатель проводит анализ выбранного сайта по используемым цифровым маркетинговым инструментам, заполняет чек лист, составляет отчет по проведенному анализу в виде презентации.
1 час самостоятельной работы, которую рекомендуем потратить на просмотр дополнительных лекций и видео материалов на интернет ресурсах на тему:
Поисковые системы. Например: https://seoprofy.ua/blog/poiskovye-sistemy/google

1 час самостоятельной работы на межмодульный тест для закрепления полученных знаний и навыков- 10 вопросов