Современные технологии цифрового маркетинга (26 часов из них: 6часов лекций, 16 часов практических заданий, 4 часа самостоятельная работа)

Тема 2.1. Современные технологии цифрового маркетинга: классификация, виды и условия применения (13 часов из них: 3 часа лекций, 8 часа практических заданий, 2 часа самостоятельная работа)

Работа над usability и структурой сайта. Регистрация сайта в каталогах поисковых систем. Анализ ссылок продвигаемого сайта. Разработка стратегии ссылочного продвижения сайта. Анализ эффективности внутренней и внешней оптимизации и продвижения сайта. Индексация сайта.
Таргетированная реклама реклама: понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Понятие и условия таргетинга. Лидогенерация. Процедура разработки кампаний таргетированной рекламы, основные этапы настройки. Методы ценообразования в таргетированной рекламе. Системы таргетированной рекламы на российском рынке.
Медийная реклама: понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Основные форматы медийной рекламы в Интернете. Модели ценообразования в медийной рекламе. Rich-медиа как формат медийной рекламы.
E-mail маркетинг понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Требование к составлению рассылок. E-mail маркетинг на основе CRM-систем.
Понятие и характеристика экосистемы CRM. Преимущества и риски применения CRM организациями. Классификация CRM: операционные, аналитические, коллаборативные.
Концепция CRM для современных организаций: профиль клиента и управление отношениями; процессы привлечения; аналитика; процессы обслуживания. Факторы, влияющие на выбор CRM-систем. Рынок CRM в России и за рубежом.
Маркетинг в социальных сетях (SMM). Таргетированная реклама в социальных сетях. Видео-реклама в социальных сетях. Кросс-постинг. Посев в тематических сообществах. Технологии лидогенерации и раскрутка собственных групп и страниц. Основные механики продвижения в соцмедиа. Скрытая реклама в комментариях. Технологии бренд-менеджмента в соцсетях.
Маркетинг влияния и маркетинг вовлечения: понятие, преимущества, недостатки и цели применения в маркетинговой деятельности. Лидеры мнений. Продвижение с помощью блоггеров и лидеров мнений. Вирусный маркетинг.
Геймификация как перспективное направление цифрового маркетинга. Понятие и условия применения геймификации. Опыт применения геймификации для продвижения российский и зарубежных брендов.
Мобильный маркетинг: определение, цели, преимущества и недостатки. Отличие мобильного маркетинга от других технологий цифрового маркетинга. Современный инструментарий мобильного маркетинга. Мобильный Директ-маркетинг. Реклама в мобильных приложениях. Текстовые мобильные объявления. Мобильные графические объявления. WAP-сайты. Разработка мобильных приложений в целях маркетинговой деятельности. Messenger-маркетинг. Мобильный директ-маркетинг.
Изучение и освоение темы 2.1 предполагает:

3 часа изучение лекционного материала с присутствием учащегося в СДО
2 часа самостоятельной работы, которую рекомендуем потратить на просмотр дополнительных лекций и видео материалов на интернет ресурсах на темы:
Геймификация. Таргетированная реклама. Мобильный директ-маркетинг
https://mmr.ua/show/direkt-marketingu-polnyj-vpered

8 часов практической работы по кейсу.
Кейс по Теме 2.1 Выполнение практических задания на тему «Разработка таргетированной и контекстной рекламной кампании в системах Яндекс.Директ и Google Adwords». Слушатель должен в реальных рыночных условиях создать решение комплекса маркетинговых задач базового выбранного предприятия, а именно: изучение деятельности предприятия и его рынка, анализа рынка, исследования конкурентов, аудита сайта, географического и временного таргетинга, составления рекламных сообщений (копирайтинга), бюджетирования рекламной кампании и др. Составления отчета о проделанной работе преподавателю в виде служебной записки.
Тема 2.2. Оценка эффективности и результативности цифрового маркетинга (12 часов из них: 3 часа лекций, 8 часа практических заданий, 1 час самостоятельная работа)
Изучение и освоение темы 2.2 предполагает:

2 часа изучение лекционного материала с присутствием учащегося в СДО
8 часов практической работы по кейсу.
Кейс по Теме 2.2 Выполнение практического задания по теме «Анализ эффективности продвижения сайта в поисковых системах». Слушатель проводит анализ выбранного сайта по используемым цифровым маркетинговым инструментам, заполняет чек лист, составляет отчет по проведенному анализу в виде презентации.
1 час самостоятельной работы, которую рекомендуем потратить на просмотр дополнительных лекций и видео материалов на интернет ресурсах на тему:
Поисковые системы. Например: https://seoprofy.ua/blog/poiskovye-sistemy/google


1 час самостоятельной работы на межмодульный тест