Цифровой маркетинг и медиа в образовании

Цифровизация коснулась каждой отрасли. Образование переходит в цифровой формат. Digital-маркетинг и медиапроцессы актуальны не только на уровне отдельных организаций: целые отрасли выбирают для себя этот путь развития как единственную возможность соответствовать стремительно меняющимся условиям окружающего мира. Образовательные организации среднего и дополнительного образования должны адаптироваться к вызовам современной цифровой экономики или потеряют рынок образовательных услуг.

Дополнительная профессиональная программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг в образовании» направлена на развитие у обучающегося компетенций в области цифровой экономики и соответствует перечню областей, в которых реализуются программы повышения квалификации, программы профессиональной подготовки.

В результате обучения у активных участников курса сформируются следующие компетенции:

УК-1 - способность осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач

ОК-1 - способность создавать востребованные обществом и индустрией медиатексты и (или) медиапродукты, и (или) коммуникационные продукты в соответствии с нормами русского и иностранного языков, особенностями иных знаковых систем

ПК-1 - навыки разработки, внедрения и совершенствования системы маркетинговых коммуникаций в организации.

Программа составлена с целью подготовки педагогов и специалистов, выполняющих в учреждениях среднего общего и дополнительного образования функцию маркетолога, которая подразумевает продвижение образовательных услуг и образовательных продуктов в цифровой среде в процессе взаимодействия с потребителями (учащимися и потенциальными учащимися) и их представителями.

Слушатели получат знания и способности проведения сегментирования и позиционирования рынка образовательных услуг, понимания использования тактики и стратегии комплекса маркетинга, знания и техник планирования и проведения маркетинговых исследований, выведение на рынок брендов своих организаций.

В ходе и результате обучения слушатели смогут использовать в своей работе инструменты и технологии продвижения Digital-маркетинга и медиа. Выпускники программы овладеют навыками понимания структуры вебсайтов своих образовательных организаций, их оптимизации под запросы потребителей по специальной методике, методами маркетинговых технологий создания и работы в социальных сообществах, использования баз данных, секретами и смыслами

смыслами использования контекстной и баннерной рекламы, проведения аналитики, сервисами анализа поведения пользователей сайтов и приложений Google Analytics, «Яндекс Метрика».

В ходе изучения курса, рассчитанного на 72 академических часа, слушатели самостоятельно смогут решить уникальные кейсы и практические задания по созданию социальных групп и эффективного контента, оптимизации сайтов своих организаций.

Выпускники курса овладеют компетенциями продвижения товаров и услуг образовательных организаций в социальных медиа, понимая их особенности, сильные и слабые стороны их воздействия на потребителей.

Курс разработан для руководителей и сотрудников организаций среднего общего и дополнительного образования, а также всех заинтересованных лиц, желающих получить знания в сфере цифрового маркетинга в области образования.

По итогам обучения по программе слушатель также будет знать основы классического и Digital-маркетинга и медиа, будет способен применять методики оценки каналов цифрового маркетинга для сайтов образовательных организаций и социальных сетей (в т.ч. профессора Д. А. Шевченко «НКВДИ»). Слушатели изучат и внедрят модели интегрированных маркетинговых коммуникаций в практическую деятельность, разовьют навыки Digital-маркетинга и медиа коммуникаций на основе кейсов, на примерах практик лидеров цифровой образовательной среды. Развитие навыков Digital-маркетинга и медиа в образовании происходит при повышении профессиональных компетенций как способности успешно действовать на основе практического опыта, умения и знаний в решении профессиональных задач.

Востребованность результатов обучения в профессиональной деятельности: программа повышения квалификации разработана для подготовки специалиста, способного не только продвигать образовательные услуги и образовательные продукты в цифровом пространстве, но и способного повысить качество обучения путем профессионального и персонального взаимодействия с учащимися в цифровой среде, используя современные цифровые инструменты для передачи образовательного контента.     

К участию в программе допускаются лица, имеющие среднее-профессиональное и (или) высшее образование, владеющие навыками пользования персональным компьютером или мобильным устройством для выхода в сеть Интернет, информационно-коммуникационными технологиями для взаимодействия в Сети, в том числе офисными приложениями Microsoft Office (Word, Excel, Power Point), интернет-ресурсами и сервисами для онлайн-работы.

К участию в программе допускаются лица, имеющие среднее-профессиональное и (или) высшее образование, владеющие навыками пользования персональным компьютером или мобильным устройством для выхода в сеть Интернет, информационно-коммуникационными технологиями для взаимодействия в Сети, в том числе офисными приложениями Microsoft Office (Word, Excel, Power Point), интернет-ресурсами и сервисами для онлайн-работы.