Основы цифрового маркетинга и медиа (12 часов)
Тема 1.1 Основы классического и цифрового маркетинга (4 час)
Лекция (1 час)
Основы маркетинга. Появление маркетинга в России. Классический комплекс маркетинга 4, 5, 7 «Р». Товар. Цена, Сбыт. Реклама. Маркетинг тактический и стратегический. Маркетинговые исследования. Поведение потребителей. Современный этап развития маркетинга
Практическое занятие (3 часа): Практическая работа: Выберите образовательную организацию. Используйте элементы комплекса маркетинга «7Р» в качестве основных пунктов анализа, проводя оценку вашей организации. Дайте характеристику и найдите сильные и слабые места влияния факторов маркетинга на вашу организацию в течение последнего года. п.8.2.

Тема 1.2. Сущность Digital маркетинг и медиа (5 час)
Лекция, 1 час
Digital маркетинг и медиа — это маркетинг продвижения продуктов и услуг с использованием цифровых каналов для охвата потребителей. Термины: «цифровой маркетинг», «digital marketing», «диджитал-маркетинг», «онлайн-маркетинг», «новый маркетинг», «электронный маркетинг», «интернет-маркетинг», «таргетированный маркетинг», «интерактивный маркетинг» и проч. Все они обозначают одно и то же: привлечение потенциальных потребителей к приобретению товаров и услуг компании. Использование разнообразных форм и способов привлечения и удержания клиентов в целях продвижения на рынок брендов и увеличения сбыта компаний.
Самостоятельная работа (1 час): Изучение учебного материала к практическому заданию.
Практическое занятие (3 часа): Индивидуальный проект (Кейс, п.8.4.): Используя представленную в описании кейса модель маркетинг-микс, дайте характеристику каждого фактора, найдите наиболее адекватные и целесообразные цифровые медиа каналы передачи информации с целью стимулирования спроса на рынке потенциальных потребителей образовательных услуг своих учреждений.

Тема 1.3. Формы и способы реализации цифрового маркетинга и медиа (2 часа)
Лекция, 1 час
Формы и способы реализации цифрового маркетинга: технологии, методики, инструменты, каналы, тактики, интернет-сервисы и иные возможности цифровой среды по продвижению брендов компаний и организаций на конкурентный рынок. Digital маркетинг и медиа включает в себя инструменты и технологии продвижения в первую очередь интернет-маркетинга. Различия в объемах коммуникаций цифровых и интернет-маркетинговых коммуникаций.
Практическое занятие, 1 час: Разбор типовых ошибок и трудностей, возникших при выполнении практических заданий и индивидуальных проектов
Промежуточная аттестация (тестирование остаточных знаний по модулю, изучение результатов теста), 1 час