Интерактивная природа цифровой коммуникации (12 часов)

Тема 2.1. Роль и принципы цифровой коммуникации (4 часа)
Лекция, 1 час
«Digital маркетинг и медиа» vs. «интернет-маркетинг». Цифровая коммуникация применительно к информации, контенту (музыке и фильмам на дисках, статьям в интернете и др.), а также к устройствам передачи информации (мобильному телефону, плееру, ноутбуку, рекламным цифровым табло и проч.).
Самостоятельная работа (1 час): Изучение учебного материала к практическому заданию.
Практическое занятие (2 часа): Выберите в социальных медиа ваших конкурентов рекламное объявление (или обращение к общественности), нацеленное на изменение поведения потребителя, рассмотрите его достоинства и недостатки. Ответы на вопрос: Почему обычно так трудно достичь своих целей с помощью таких сообщений? Как улучшить подобные сообщения? П.8.3

Тема 2.2. Особенности цифровых медиа (5 час)
Лекция, 1 час
Особенности Digital маркетинга и медиа. Децентрализация поставщика информации, собственность на выбор — диалог с покупателем. «От вертикали к горизонтали». Характер передачи информации. Мультимедийная способность передачи контента (текст, информация, цифры, графики, фото, видео, картинки, визуальные и вербальные, тактильные, ольфакторные элементы коммуникаций). Передача информации с помощью новых медиа : технические и информационные средства и технологии, включая профессиональные компетенции сотрудников.
Самостоятельная работа (1 час): Изучение учебного материала к практическому заданию.
Практическое занятие (3 часа): Индивидуальный проект (Кейс, п.8.4.): Лингвистический центр Lexis обучает детей и взрослых иностранным языкам. Увеличить набор в классы иностранного языка посредством SMM-продвижения, включающего администрирование и регулярное наполнение групп, ведение таргетированной рекламы.

Тема 2.3. Новые медиа и их развитие (2 часа)
Лекция, 1 час
Интерактивная природа Новых медиа. Принцип коммуникаций новых СМИ — «многих со многими». Четыре основных закона. Отличия новых медиа от традиционных СМИ. Цифровые медиа (или новые медиа) как комплекс цифровых носителей рекламных сообщений, включая: программное обеспечение, цифровые изображения, цифровое видео, видеоигру, веб-страницы и веб-сайты, социальные медиа, данные и базы данных, цифровой звук, MP3, электронные книги.
Практическое занятие, 1 час: Разбор типовых ошибок и трудностей, возникших при выполнении практических заданий и индивидуальных проектов

Промежуточная аттестация (тестирование остаточных знаний по модулю, изучение результатов теста), 1 час