Технологии и инструменты цифрового маркетинга и медиа школы ( 15 часов)
Тема 5.1. Маркетинг образовательной организации в цифровой среде (8 часов)
Лекции, 2 часа:
Сфера образования и рынок образовательных услуг. Особенности образовательных услуг. Стратегическое планирование образовательной организации. Особенности поведения потребителей на рынке образовательных услуг. Маркетинг персонала образовательной организации. Внутренний маркетинг образовательной организации в цифровой среде. Маркетинговые исследования образовательной организации. Технологии инструменты маркетинга образовательной организации в Интернет среде. Сегментирование. Целевые сегменты в сфере образования. Стратегия позиционирования - основа брендинга школы. Конкурентные преимущества образовательной организации.
Самостоятельная работа (1 час): Изучение учебного материала к практическому заданию.
Практическое занятие (2 часа): В учебных материалах активность групп образовательных организаций в социальных медиа оценивается по семи номинациям. Проведите оценку представленности своей (или близкой вам) организации в одной из социальных сообществ ВК, Фейсбук, Инстаграм по указанной методике.

Тема 5.2 Цифровой маркетинг и медиа в школе (9 часов).
Лекции, 2 часа
Цифровой маркетинг образовательной организации: новые принципы клиент - ориентированного маркетинга: сайт, социальные сети. Рейтинги в сфере образования. Рейтинг Webometrics – международный рейтинг сайтов образовательных организаций. Бренд и брендинг образовательной организации. Управление брендом образовательной организации в цифровой среде. Эффективность цифровых коммуникаций образовательной организации.
Практическое занятие, 5 часов:
- Индивидуальный проект, 3 часа (Кейс, п.8.4.): Школа нуждается в помощи со стороны бизнеса и власти в поддержке нескольких проектов. Составьте вариант плана для привлечения дополнительных ресурсов, денежных средств для образовательного учреждения, не исключая технологий краудсорсинга.
- Разбор типовых ошибок и трудностей, возникших при выполнении практических заданий и индивидуальных проектов, 2 часа
Самостоятельная работа, 2 часа: Изучение учебного материала к практическому заданию, 1 час
Промежуточная аттестация (Тестирование остаточных знаний по модулю, изучение результатов теста), 1 час