Цифровой маркетинг в спорте

 Содержание программы
1. Базовая часть. 
Тема 1.1. Цифровая трансформация спорта
1.1.1. Теория информационного общества, как основа цифровой экономики (методологические, нормативно-правовые и аксиологические аспекты)
Лекция (2 часа)
Смена парадигмы формационного подхода на цивилизационный подход. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации: периоды реализации и перспективы. Основные направления цифровой экономики. Роль и место спорта в этих процессах.
Самостоятельная работа (2 часа)
Ознакомиться с нормативными документами, обеспечивающими цифровую трансформацию социальных сфер. Контент-анализ содержания профессий в спорте (анализ рынка вакансий). Отличия типов площадок для привлечения трафика в сети Интернет.
1.1.2. Социальная роль спортивной индустрии в цифровой экономике
Лекция (4 часа)
Теория постиндустриального информационного общества в контексте перспектив развития спортивной индустрии. Новые виды спорта и перспективные бизнес-проекты (спортивные события, спортивные сооружения, спортивный инвентарь, спортивная экипировка, иное). Перспективы цифровой трансформации видов спорта, развитых в двадцатом веке. Цифровые технологии в оценке двигательной активности. Киберспортивные дисциплины (интерактивных футбол, интерактивный бокс, интегративный баскетбол и т.д.). Компьютерный спорт. Вектор развития smart спорта. 
Самостоятельная работа (4 часа)
Основные особенности и отличия всех каналов интернет-маркетинга. Провести контент-анализ основных документов, регламентирующих проведение спортивных мероприятий с применением цифровых технологий. Провести мониторинг киберспортивных мероприятий. Выполнение контрольной работы №1.
Тема 2.1. Цифровой маркетинг и медиа как ресурс развития спортивной индустрии
2.1.1. Обзор цифровых маркетинговых инструментов в индустрии спорта
Лекция (4 часа)
Основные комплексы маркетинговых инструментов: товарная политика, ценовая, сбытовая, политика продвижения (коммуникация). Особенности цифровых продуктов и процессов на выбор инструментов продвижения. Цифровые медиа как основа цифрового маркетинга. Обзор спортивной индустрии в России. Анализ маркетинга профессиональных спортивных организаций. Цифровой маркетинг в любительском спорте. Отличия типов площадок для привлечения трафика в сети Интернет. Отличие каналов интернет-маркетинга от каналов и источников трафика в веб-аналитике
2.1.2. Сравнительно-сопоставительный анализ спортивных проектов с применением цифровых технологий
Самостоятельная работа (4 часа)
Классификация проектной деятельности в индустрии спорта. Подготовка доклада на примере конкретного спортивного проекта с применением цифровых технологий и маркетинговых инструментов. • Оценить собственные компетенции интернет-маркетолога по блокам.
2.1.3. Цифровые медиа в спорте. Структура подразделения интернет-маркетинга в спортивной организации
Лекция (2 часа)
Классификация и описание содержания ведущих спортивных медиа. Обзор медийных сервисов. Проведение сравнительного анализа количественных характеристик стриминговых платформ. Знакомство с видео обзорами ведущих спортивных проектов. Структура подразделения интернет-маркетинга в спортивной организации. Основные термины и определения, используемые в веб-аналитике.
Самостоятельная работа (2 часа)
Выполнение контрольной работы №2.
Тема 2.2. Цифровые технологии в продвижении видов спорта
2.2.1. Ключевые компетенции специалиста по маркетингу в спортивной индустрии на этапе становления цифровой экономики. Работа поисковых систем. Работа социальных сетей.
Лекция (2 часа)
Формирование команды и оценка компетенций сотрудников. Формирование команды и оценка компетенций сотрудников. Работа с документами. Основные стадии разработки и реализации проекта. Цифровые компетенции как средство оптимизации профессиональной деятельности специалиста по маркетингу. Работа поисковых систем. Работа социальных сетей.
Практические занятия (6 часов)
Термины: целевая аудитория, сегменты целевой аудитории, персонаж (типичный пользователь), клиентский опыт и пользовательский опыт, управление клиентским опытом, пользовательского сценария. Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение финансовых аспектов рассматриваемых проектов. Перекрёстный экспресс-опрос. 
2.2.2. Обзор крупных киберспортивных мероприятий 
Лекция (2 часа)
Турниры от производителей (по наиболее массовым компьютерным играм). Коммерческие турниры и лиги от event агентств. Система официальных спортивных соревнований. Стихийные киберспортивные мероприятия. 
Практические занятия (6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение построение бизнес плана крупных киберспортивных мероприятий. Перекрёстный экспресс-опрос. 
2.2.3. Оценка маркетинговых решений для социальных спортивных мероприятий (частные, городские или благотворительные)
Лекция (2 часа)
Различие социальных и коммерческих спортивных проектов. Рассмотрение кейсов спортивных мероприятий: от частных до благотворительных с применением цифровых технологий. Основные метрики для оценки эффективности сайта с точки зрения интернет-маркетинга. Возможности анализа сайта с точки зрения их видимости для поисковых систем и поисковой оптимизации. KPI (ключевые показатели эффективности) каждого канала интернет-маркетинга.
Практические занятия (6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение о финансовой составляющей социальных проектов. Перекрёстный экспресс-опрос.
2.2.4. Изучение спортивных b2b-событий
Лекция (2 часа)
Модели работы с b2bклиентами. Эффективные инструменты маркетинга b2b. Специфика цифровых инструментов маркетинга в спортивной индустрии в сегменте b2b. Примеры успешных кейсов.
Практические занятия (6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение финансовых аспектов в маркетинге b2b сегмента. Перекрёстный экспресс-опрос.
2.2.5. Анализ спортивных b2c-мероприятий
Лекция (2 часа)
Рекламные инструменты социальных сетей, включая особенности рекламных кабинетов основных социальных сетей (не менее двух). Инструменты b2c маркетинга: Email маркетинг, SMS маркетинг, Webpush маркетинг, чат-боты в мессенджерах и социальных сетях. Примеры решений в спорте. Основные метрики для оценки эффективности сайта с точки зрения интернет-маркетинга. 
Практические занятия (6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение финансовых особенностей b2c маркетинга. Статистические возможности сервисов рассылок. Перекрёстный экспресс-опрос  
2.2.6. Разработка проекта продвижения спортивного мероприятия или спортивной организации
Самостоятельная работа (6 часов)
Разработка проекта продвижения спортивного мероприятия или спортивной организации. Оформление презентации. 

Требования к уровню образования и (или) квалификации обучающегося:
наличие высшего профессионального или среднего профессионального образования (или программ переподготовки);
опыт участия в организации и/или продвижении спортивных мероприятий;
навыки реализации проекта с инструментами цифрового маркетинга.

Требования к уровню образования и (или) квалификации обучающегося:
наличие высшего профессионального или среднего профессионального образования (или программ переподготовки);
опыт участия в организации и/или продвижении спортивных мероприятий;
навыки реализации проекта с инструментами цифрового маркетинга.