Модуль состоит из двух тем:
Цифровой маркетинг и медиа как ресурс развития спортивной индустрии
Цифровые технологии в продвижении видов спорта

Тема 2.1. Цифровой маркетинг и медиа как ресурс развития спортивной индустрии
2.1.1. Обзор цифровых маркетинговых инструментов в индустрии спорта
Лекция (4 часа)
Основные комплексы маркетинговых инструментов: товарная политика, ценовая, сбытовая, политика продвижения (коммуникация). Особенности цифровых продуктов и процессов на выбор инструментов продвижения. Цифровые медиа как основа цифрового маркетинга.
2.1.2. Сравнительно-сопоставительный анализ спортивных проектов с применением цифровых технологий
Самостоятельная работа (4 часа)
Классификация проектной деятельности в индустрии спорта. Подготовка доклада на примере конкретного спортивного проекта с применением цифровых технологий и маркетинговых инструментов. • Оценить собственные компетенции интернет-маркетолога по блокам.
2.1.3. Цифровые медиа в спорте. Структура подразделения интернет-маркетинга в спортивной организации
Лекция (2 часа)
Классификация и описание содержания ведущих спортивных медиа. Обзор медийных сервисов. Проведение сравнительного анализа количественных характеристик стриминговых платформ. Знакомство с видео обзорами ведущих спортивных проектов. Структура подразделения интернет-маркетинга в спортивной организации.
Самостоятельная работа (2 часа)
Выполнение контрольной работы №2.
Тема 2.2. Цифровые технологии в продвижении видов спорта
2.2.1. Ключевые компетенции специалиста по маркетингу в спортивной индустрии на этапе становления цифровой экономики. Работа поисковых систем. Работа социальных сетей.
Лекция (2 часа)
Формирование команды и оценка компетенций сотрудников. Формирование команды и оценка компетенций сотрудников. Работа с документами. Основные стадии разработки и реализации проекта. Цифровые компетенции как средство оптимизации профессиональной деятельности специалиста по маркетингу. Работа поисковых систем. Работа социальных сетей.
Практические занятия (6 часов)
Термины: целевая аудитория, сегменты целевой аудитории, персонаж (типичный пользователь), клиентский опыт и пользовательский опыт, управление клиентским опытом, пользовательского сценария. Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение финансовых аспектов рассматриваемых проектов. Перекрёстный экспресс-опрос.
2.2.2. Обзор крупных киберспортивных мероприятий
Лекция (2 часа)
Турниры от производителей (по наиболее массовым компьютерным играм). Коммерческие турниры и лиги от event агентств. Система официальных спортивных соревнований. Стихийные киберспортивные мероприятия.
Семинарские занятия (6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение построение бизнес плана крупных киберспортивных мероприятий. Перекрёстный экспресс-опрос.
2.2.3. Оценка маркетинговых решений для социальных спортивных мероприятий (частные, городские или благотворительные)
Лекция (2 часа)
Различие социальных и коммерческих спортивных проектов. Рассмотрение кейсов спортивных мероприятий: от частных до благотворительных с применением цифровых технологий. Основные метрики для оценки эффективности сайта с точки зрения интернет-маркетинга. Возможности анализа сайта с точки зрения их видимости для поисковых систем и поисковой оптимизации. KPI (ключевые показатели эффективности) каждого канала интернет-маркетинга.
Практические занятия(6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение о финансовой составляющей социальных проектов. Перекрёстный экспресс-опрос.
2.2.4. Изучение спортивных b2b-событий
Лекция (2 часа)
Модели работы с b2bклиентами. Эффективные инструменты маркетинга b2b. Специфика цифровых инструментов маркетинга в спортивной индустрии в сегменте b2b. Примеры успешных кейсов.
Практические занятия (6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы. Коллективное обсуждение финансовых аспектов в маркетинге b2b сегмента. Перекрёстный экспресс-опрос.
2.2.5. Анализ спортивных b2c-мероприятий
Лекция (2 часа)
Рекламные инструменты социальных сетей, включая особенности рекламных кабинетов основных социальных сетей (не менее двух). Инструменты b2c маркетинга: Email маркетинг, SMS маркетинг, Webpush маркетинг, чат-боты в мессенджерах и социальных сетях. Примеры решений в спорте. Основные метрики для оценки эффективности сайта с точки зрения интернет-маркетинга.
Практические занятия(6 часов)
Выступление с докладами по результатам самостоятельной работы.
2.2.6 Разработка проекта продвижения спортивного мероприятия или спортивной организации. Самостоятельная работа,6 часов