Назад
III уровень
Цифровой маркетинг и медиа
Цифровой маркетинг и медиа
ДВФУ
72 часа
длительность
Онлайн
формат
Базовый
уровень
Описание
Цель программы - сформировать у слушателей способность использовать рекламные и аналитические сервисы цифровой среды, применяемые в деятельности рекламодателей и других участников рынка.
Для прохождения обучения требуется законченное высшее или среднее профессиональное образование, опыт работы в маркетинговой сфере не обязателен.
Отличительной особенностью нашей программы является формирование практических навыков и умений работы в широком спектре рекламных сервисов, знакомство слушателей с видами данных операторов связи и возможностями их использования в маркетинговых целях.
В результате обучения слушатели получат:
- знания инструментов и технологий цифрового маркетинга, методов исследований медиапредпочтений и медиаповедения потребителей в digital-среде,
- опыт выявления тенденций развития digital-рынка и их учета при настройке контекстной рекламы на поиске и в рекламных сетях (РСЯ и КМС), таргетированной рекламы в социальных сетях, опыт применения инструментов и возможностей рекламных сервисов сотовых операторов,
- умения и практический опыт работы в рекламных сервисах (Яндекс Директ, Google Реклама, рекламный кабинет ВК, FB Ads Manager, Mytarget, МТС Маркетолог, МегаФон Таргет, Билайн Продвижение), аналитических сервисах (Яндекс Метрика и Google Analytics) digital-среды и в сервисах опросов (Google Forms, Ianketa).
Цель программы
Сформировать у слушателей способность использовать рекламные и аналитические сервисы цифровой среды, применяемые в деятельности рекламодателей и других участников рынка.
Требования
Для прохождения обучения требуется законченное высшее или среднее профессиональное образование, опыт работы в маркетинговой сфере не обязателен. Обучение на программе предполагает владение компетенциями цифровой грамотности
Иные требования и рекомендации для обучения по программе
Для прохождения обучения требуется законченное высшее или среднее профессиональное образование, опыт работы в маркетинговой сфере не обязателен. Обучение на программе предполагает владение компетенциями цифровой грамотности
Модули
свернуть
Модуль 1
Цифровой маркетинг и участники digital-рынка
Содержание цифрового маркетинга и его отличия от интернет- и традиционного маркетинга. Характеристика видов деятельности, составляющих цифровой маркетинг, каналы и методы, средства представления и распространения информации, медиа-каналы, как средства распространения информации. Структура и участники digital-рынка в сравнении с традиционным рекламным рынком. Последние тенденции развития цифрового маркетинга. Организации (IAB, АКАР), продвигающие идеи digital-маркетинга. Структура рынка интерактивной (цифровой) рекламы и его положение в рекламном рынке России.
Модуль 3
Контекстная реклама
Сущность, виды и принципы контекстной рекламы. Методы оплаты и ценообразования в контекстной рекламе. Ключевые слова и минус слова. Структура рекламного аккаунта. Принципы разработки рекламных объявлений. Анализ эффективности рекламной кампании. Последовательность создания рекламной кампании в Яндекс Директ и Google Ads.
Модуль 5
Рекламные сервисы сотовых операторов
Виды больших данных операторов мобильной и фиксированной связи, возможности их использования в коммуникациях предприятий. Новые тренды по автоматизации настройки и размещения рекламы в цифровых каналах, которые позволяют сократить бюджеты продвижения и повысить эффективность продвижения, что очень ценно для малого и среднего бизнеса в современных условиях. Основной принцип функционирования рекламных сервисов сотовых операторов (МТС Маркетолог, МегаФон Таргет, Билайн Продвижение и т.д.), настройка рекламы на основе больших данных.
Модуль 7
Итоговая аттестация
Прохождение итогового тестирования
Модуль 2
Исследования в области цифрового маркетинга
Виды исследований в области продвижения, цели, задачи и особенности исследований в цифровой среде. Методы сбора и анализа информации. Сервисы опросов и процесс запуска опросов по технологии CAWI. Исследование медиапредпочтений и медиаповедения пользователей, предшествующих планированию продвижения в цифровом пространстве. Процесс планирования исследования, разработка инструментария исследования, реализация и представление результатов.
Модуль 4
SMM и таргетированная реклама в социальных сетях
Развитие социальных сетей, основные принципы функционирования, классификации. Типы представленности в социальных сетях. Управление контентом, типы контента. Каналы и направления контент маркетинга. Методы «раскрутки» группы в соцсетях. Таргетированная реклама, принципы и виды таргетинга. Особенности платного и бесплатного продвижения в ВКонтакте, Facebook, Instagram . Управление рекламой в Mytarget.
Модуль 6
Веб-аналитика и performance-маркетинг
Понятие, цели, задачи, принципы и методы веб-аналитики. Классификация систем интернет-аналитики. Инструменты для сбора статистик: счетчики, лог-анализаторы, cookie-файлы и приложения (надстройки) к браузерам. Ключевые метрики: классификация, количественные и качественные метрики, названия показателей в Яндекс Метрике и Google Analytics. Сущность performance -маркетинга. Обзор, настройки и отчеты Яндекс.Метрики. Интерфейс, плюсы и минусы Яндекс Метрики. Основные принципы работы счетчика. Настройки счетчика (настройка кода, фильтры, операции, уведомления, доступы). Функционал отчетов (сегменты, визуализация, кастомизация отчета). Обзор, настройки и отчеты Google Analytics. Интерфейс, преимущества и ограничения Google Analytics. Установка и проверка кода отслеживания на сайте. Основные настройки счетчика (отчеты по демографии, настройки сеанса, фильтры, группы контента и каналов). Основные отчеты Яндекс Метрики. Использование UTM-меток.
Модуль 1
Цифровой маркетинг и участники digital-рынка
Содержание цифрового маркетинга и его отличия от интернет- и традиционного маркетинга. Характеристика видов деятельности, составляющих цифровой маркетинг, каналы и методы, средства представления и распространения информации, медиа-каналы, как средства распространения информации. Структура и участники digital-рынка в сравнении с традиционным рекламным рынком. Последние тенденции развития цифрового маркетинга. Организации (IAB, АКАР), продвигающие идеи digital-маркетинга. Структура рынка интерактивной (цифровой) рекламы и его положение в рекламном рынке России.
Модуль 2
Исследования в области цифрового маркетинга
Виды исследований в области продвижения, цели, задачи и особенности исследований в цифровой среде. Методы сбора и анализа информации. Сервисы опросов и процесс запуска опросов по технологии CAWI. Исследование медиапредпочтений и медиаповедения пользователей, предшествующих планированию продвижения в цифровом пространстве. Процесс планирования исследования, разработка инструментария исследования, реализация и представление результатов.
Модуль 3
Контекстная реклама
Сущность, виды и принципы контекстной рекламы. Методы оплаты и ценообразования в контекстной рекламе. Ключевые слова и минус слова. Структура рекламного аккаунта. Принципы разработки рекламных объявлений. Анализ эффективности рекламной кампании. Последовательность создания рекламной кампании в Яндекс Директ и Google Ads.
Модуль 4
SMM и таргетированная реклама в социальных сетях
Развитие социальных сетей, основные принципы функционирования, классификации. Типы представленности в социальных сетях. Управление контентом, типы контента. Каналы и направления контент маркетинга. Методы «раскрутки» группы в соцсетях. Таргетированная реклама, принципы и виды таргетинга. Особенности платного и бесплатного продвижения в ВКонтакте, Facebook, Instagram . Управление рекламой в Mytarget.
Модуль 5
Рекламные сервисы сотовых операторов
Виды больших данных операторов мобильной и фиксированной связи, возможности их использования в коммуникациях предприятий. Новые тренды по автоматизации настройки и размещения рекламы в цифровых каналах, которые позволяют сократить бюджеты продвижения и повысить эффективность продвижения, что очень ценно для малого и среднего бизнеса в современных условиях. Основной принцип функционирования рекламных сервисов сотовых операторов (МТС Маркетолог, МегаФон Таргет, Билайн Продвижение и т.д.), настройка рекламы на основе больших данных.
Модуль 6
Веб-аналитика и performance-маркетинг
Понятие, цели, задачи, принципы и методы веб-аналитики. Классификация систем интернет-аналитики. Инструменты для сбора статистик: счетчики, лог-анализаторы, cookie-файлы и приложения (надстройки) к браузерам. Ключевые метрики: классификация, количественные и качественные метрики, названия показателей в Яндекс Метрике и Google Analytics. Сущность performance -маркетинга. Обзор, настройки и отчеты Яндекс.Метрики. Интерфейс, плюсы и минусы Яндекс Метрики. Основные принципы работы счетчика. Настройки счетчика (настройка кода, фильтры, операции, уведомления, доступы). Функционал отчетов (сегменты, визуализация, кастомизация отчета). Обзор, настройки и отчеты Google Analytics. Интерфейс, преимущества и ограничения Google Analytics. Установка и проверка кода отслеживания на сайте. Основные настройки счетчика (отчеты по демографии, настройки сеанса, фильтры, группы контента и каналов). Основные отчеты Яндекс Метрики. Использование UTM-меток.
Модуль 7
Итоговая аттестация
Прохождение итогового тестирования
Преподаватели
Кметь
Елена Борисовна
ДВФУ
Моисеенко
Ирина Валерьевна
ДВФУ
Напалкова
Анастасия Алексеевна
ДВФУ
Троценко
Анастасия Николаевна
ДВФУ
Лактионов
Антон
ДВФУ
Кметь
Семён
ДВФУ
Никулина
Татьяна Алексеевна
ДВФУ
Носкова
Елена Викторовна