Сущность, виды и принципы контекстной рекламы. Методы оплаты и ценообразования в контекстной рекламе. Ключевые слова и минус слова. Структура рекламного аккаунта. Принципы разработки рекламных объявлений. Анализ эффективности рекламной кампании. Последовательность создания рекламной кампании в Яндекс Директ и Google Ads.