III уровень

Цифровые технологии маркетинга: как в новой экономике продавать быстрее и больше

Учебный центр Решение
72 часа длительность
с 1 ноября дата
Онлайн формат

Описание

Основной целью программы является формирование компетенций по выявлению, постановке и решению прикладных задач маркетинга с использованием цифровых технологий. Также целями программы являются формирование у обучающихся ключевых компетенций цифровой экономики: коммуникации и кооперация в цифровой среде; управление информацией и данными и т.д. Особенностью программы является формирование компетенций, необходимых для применения современных цифровых технологий при выполнении всех трудовых функций, предусмотренных профстандартом "Маркетолог". То есть для проведения маркетинговых исследований; разработка и реализация маркетинговых программ; управление маркетинговой деятельностью организации.

Целевые аудитории обучающихся - работники предприятий, занимающие должности помощника маркетолога, маркетолога, директора по маркетингу или лица, которые стремятся к профессиональной деятельности в области маркетинга. Таким образом, обучение по программе может являться способом решения как уже выявленных актуальных задач предприятия ("обучение действием"), так и быть опережающим обучением.

Программа построена от общих вопросов к частным: от определения основных понятий и постановки задач к методам и инструментам их решения. Таким образом, обучение возможно для лиц, имеющих высшее техническое или экономическое образование (в том числе незаконченное). Также желательно, но не обязательно, наличие ранее пройденных учебных курсов по маркетингу или менеджменту, как и наличие опыта профессиональной деятельности: желателен, но не обязателен опыт решения маркетинговых задач в области исследований рынков или продвижения.

Программа является модульной, и разные категории обучающихся могут уделять разное внимание отдельным модулям и темам. Например, модуль 2  в части вопросов, связанных с цифровыми технологиями проектирования продукции, управления производством, созданию и использованию автоматизированных систем, а также модуль 9 "Перепроектирование маркетинговых процессов и организационные изменения" могут быть факультативными для самозанятых лиц и индивидуальных предпринимателей. И, наоборот, они же могут быть очень важными для специалистов промышленных предприятий для установления связей между цифровой трансформацией маркетинговой деятельности и деятельностью по управлением производством, управлению персоналом и т.д.

В результате освоения программы обучающиеся получат основы знаний в области цифровой экономики, стратегического управления, управления бизнес-процессами. Более полные знания - на профессиональном уровне - будут приобретены обучающимися в области возможностей и способов применения цифровых технологий маркетинга. Полученные знания позволят обучающимся:

  • определять функциональные компоненты стратегии своего предприятия и взаимосвязи между ними;
  • использовать методы цифрового маркетинга: кабинетные и полевые онлайн-исследования, веб-аналитика и т.д.;
  • использовать методы и технологии цифрового продвижения и продаж, в частности: медийная и контекстная и таргетированная реклама, SEO, SERM, SMM, e-mail маркетинг, лид-магниты, воронки продаж и прочие;
  • определять основные бизнес-процессы в области маркетинга и перепроектировать бизнес-процессы маркетинга с максимальным использованием цифровых технологий.

Обучающиеся получат навыки использование программных средств, в частности: Яндекс.Метрике и Google Analytics, Битрикс24 и др., а также навыки использования социальных сетей VK, Facebook, Inst, Одноклассники и др. для решения прикладных задач маркетинга.

Использование результатов обучения в профессиональной деятельности возможно по различным направлениям: как в оперативной деятельности - для решения маркетинговых задач предприятия новыми, более эффективными способами; так и в стратегической деятельности, в том числе для совершенствования или разработки маркетинговой стратегии предприятия, реинжиниринга маркетинговых бизнес-процессов, определения направлений цифровой трансформации других функциональных областей предприятия.

Модули

свернуть
Модуль 1 Модуль 1. Цифровая экономика и цифровая трансформа
Тема 1.1 Условия деятельности предприятий и неизбежность цифровой трансформации Тема 1.2. Цели и стратегия предприятия как объект цифровой трансформации Тема 1.3. Предприятие как объект цифровой трансформации
Трудоемкость: 4
Выходное тестирование: Нет
Модуль 3 Модуль 3. Цели маркетинговой деятельности и способ
Тема 3.1. Маркетинговая стратегия и цели продвижения. Тема 3.2. Маркетинг инноваций
Трудоемкость: 8
Выходное тестирование: Нет
Модуль 5 Модуль 5. Коммуникативные каналы цифрового маркет
Тема 5.1. Актуальные методы продвижения в Интернете. Тема 5.2. Интегрированные коммуникации в маркетинге. Тема 5.3. Маркетинг в социальных сетях
Трудоемкость: 16
Выходное тестирование: Нет
Модуль 7 Модуль 7. Перепроектирование маркетинговых процесс
Тема 7.1. Моделирование, проектирование и перепроектирование процессов Тема 7.2. Технология проектирования, анализа и улучшения одного бизнес-процесса Тема 7.3. Организационные изменения.
Трудоемкость: 10
Выходное тестирование: Нет
Модуль 2 Модуль 2. Цифровые технологии для трансформации пр
Тема 2.1. Поведение потребителя как объект цифровой трансформации. Цифровые технологии маркетинга (обзор) Тема 2.2. Продукция как объект цифровой трансформации. Цифровые технологии проектирования, выпуска, использования продукции (обзор) Тема 2.3. Цифровые технологии в управлении отдельными компонентами предприятия и предприятием в целом (обзор)
Трудоемкость: 3
Выходное тестирование: Нет
Модуль 4 Модуль 4. Взаимодействие с потребителем
Тема 4.1. Цифровой профиль потребителя Тема 4.2. Управление лояльностью и взаимоотношения с потребителем Тема 4.3. Инфомаркетинг и автоматические воронки Тема.4.4. Управление продажами с использованием цифровых технологий
Трудоемкость: 18
Выходное тестирование: Нет
Модуль 6 Модуль 6. Исследования и аналитика
Тема.6.1. Новые технологии маркетинговых исследований Тема 6.2. Анализ маркетинговых данных. Модели и методы. Новые возможности «больших данных». Тема 6.3. Основы Web-аналитики
Трудоемкость: 13
Выходное тестирование: Нет
Модуль 1 Модуль 1. Цифровая экономика и цифровая трансформа
Тема 1.1 Условия деятельности предприятий и неизбежность цифровой трансформации Тема 1.2. Цели и стратегия предприятия как объект цифровой трансформации Тема 1.3. Предприятие как объект цифровой трансформации
Трудоемкость: 4
Выходное тестирование: Нет
Модуль 2 Модуль 2. Цифровые технологии для трансформации пр
Тема 2.1. Поведение потребителя как объект цифровой трансформации. Цифровые технологии маркетинга (обзор) Тема 2.2. Продукция как объект цифровой трансформации. Цифровые технологии проектирования, выпуска, использования продукции (обзор) Тема 2.3. Цифровые технологии в управлении отдельными компонентами предприятия и предприятием в целом (обзор)
Трудоемкость: 3
Выходное тестирование: Нет
Модуль 3 Модуль 3. Цели маркетинговой деятельности и способ
Тема 3.1. Маркетинговая стратегия и цели продвижения. Тема 3.2. Маркетинг инноваций
Трудоемкость: 8
Выходное тестирование: Нет
Модуль 4 Модуль 4. Взаимодействие с потребителем
Тема 4.1. Цифровой профиль потребителя Тема 4.2. Управление лояльностью и взаимоотношения с потребителем Тема 4.3. Инфомаркетинг и автоматические воронки Тема.4.4. Управление продажами с использованием цифровых технологий
Трудоемкость: 18
Выходное тестирование: Нет
Модуль 5 Модуль 5. Коммуникативные каналы цифрового маркет
Тема 5.1. Актуальные методы продвижения в Интернете. Тема 5.2. Интегрированные коммуникации в маркетинге. Тема 5.3. Маркетинг в социальных сетях
Трудоемкость: 16
Выходное тестирование: Нет
Модуль 6 Модуль 6. Исследования и аналитика
Тема.6.1. Новые технологии маркетинговых исследований Тема 6.2. Анализ маркетинговых данных. Модели и методы. Новые возможности «больших данных». Тема 6.3. Основы Web-аналитики
Трудоемкость: 13
Выходное тестирование: Нет
Модуль 7 Модуль 7. Перепроектирование маркетинговых процесс
Тема 7.1. Моделирование, проектирование и перепроектирование процессов Тема 7.2. Технология проектирования, анализа и улучшения одного бизнес-процесса Тема 7.3. Организационные изменения.
Трудоемкость: 10
Выходное тестирование: Нет

Требования

  • Образование:  высшее, среднее профессиональное  
  • Квалификация: требования  к квалификации не предъявляются.  Желательно, но не обязательно, наличие пройденных учебных курсов по маркетингу или менеджменту.
  • Наличие опыта профессиональной деятельности: желателен, но не обязателен опыт решения маркетинговых задач в области исследований рынков или продвижения.  
  • Предварительное освоение иных дисциплин/курсов /модулей: не требуется.

Результаты обучения

  • Знания (осведомленность в областях):
    • основных понятий цифровой экономики, стратегического управления, управления бизнес-процессами;
    • возможностей цифровых технологий маркетинга;
    • взаимосвязи маркетинговой деятельности с другим областями деятельности предприятия (производством, управлением и т.д.).
  • Умения (способность к деятельности):
    • определять функциональные компоненты стратегии своего предприятия и взаимосвязи между ними;
    • использовать методы цифрового маркетинга: кабинетные и полевые онлайн-исследования, веб-аналитика и т.д.
    • использовать методы и технологии цифрового продвижения и продаж, в частности: медийная и контекстная и таргетированная реклама, SEO, SERM, SMM, e-mail маркетинг, лид-магниты, воронки продаж и прочие.
    • определять основные бизнес-процессы в области маркетинга и перепроектировать бизнес-процессы маркетинга с максимальным использованием цифровых технологий.
  • Навыки (использование конкретных инструментов):
    • использование программных средств для решения прикладных задач, в частности: Яндекс.Метрике и Google Analytics, Битрикс24 и др.
    • использование социальных сетей VK, Facebook, Inst, Одноклассники и др.

Преподаватели

Бурмистров

Андрей Николаевич

Кушниров

Владимир Борисович

Меликова

Евгения

Контакты

Контактное лицо: Радченко Анна Павловна

Адрес электронной почты: mail@eduvideo.ru

Телефон: +78126770507

Общество с ограниченной ответственностью "Учебный центр Решение"

199034, г. Санкт-Петербург, 14-я линия В.О., д.7 лит. А, пом. 47-Н, оф. 632

Авторизуйтесь чтобы записаться