Назад
III уровень
Цифровой маркетинг и медиа
Онлайн-ритейл менеджмент. Сопровождение вывода товаров и их продвижение на ведущих маркетплейсах России
ООО "Юниум"
72,00 часа
длительность
Онлайн
формат
Начальный
уровень
Описание
Образовательная программа по ритейл-менеджменту – это возможность освоить новую востребованную профессию – организация онлайн продвижения и продаж продуктов и услуг. Доходы онлайн торговых площадок значительно увеличиваются с каждым годом по всему миру, в связи с чем растет популярность интернет-торговли. В условиях цифровой экономики онлайн-ритейл становится новым медиа, предлагающим дополнительные внутренние инструменты для продвижения товаров. Курс будет интересен производителям продуктов питания, FMCG продукции, производителям одежды и аксессуаров и всем, кто хочет вывести свой бизнес на новый уровень.
Программа предлагает слушателям освоить современную профессию онлайн-ритейл менеджера, по результатам прохождения которой они научатся:
- Прогнозировать спрос на категории товаров ведущих маркетплейсов российского рынка.
- Выводить товары на ведущие торговые площадки.
- Формировать стратегию продвижения товара на торговых площадках и уметь использовать основные маркетинговые инструменты.
- Управлять товаром на маркетплейсах и выявлять новые каналы продвижения бренда.
- Осуществлять полный контроль работы с онлайн-ритейлами и работать в личных кабинетах маркетплейсов, зная особенности каждой площадки.
- Прогнозировать бюджет и оценивать эффективность работы рекламных инструментов маркетплейсов, применять дополнительные инструменты цифрового маркетинга.
Цель программы
Формирование практических знаний о маркетплейсах и навыков их использования для успешного ведения бизнеса, обучение выводу товаров на ведущие торговые площадки России и их продвижению.
Требования
Образование: среднее профессиональное и/или высшее образование.
Квалификация: рекомендовано для специалистов по маркетингу, бренд-менеджеров, ecommerce-специалистов, ритейл-менеджеров, топ-менеджеров и собственников бизнеса.
Наличие опыта профессиональной деятельности: не требуется.
Предварительное освоение иных дисциплин/курсов/модулей: не требуется.
Иные требования и рекомендации для обучения по программе
Образование: среднее профессиональное и/или высшее образование.
Квалификация: рекомендовано для специалистов по маркетингу, бренд-менеджеров, ecommerce-специалистов, ритейл-менеджеров, топ-менеджеров и собственников бизнеса.
Наличие опыта профессиональной деятельности: не требуется.
Предварительное освоение иных дисциплин/курсов/модулей: не требуется.
Модули
свернуть
Модуль 1
Онлайн-ритейл и маркетплейсы
Тема 1.1 Знакомство с маркетплейсами (5 ак. часов)
Что такое маркетплейсы и в чем заключается причина их популярности. Основные маркетплейсы на российском рынке. Позиция маркетплейсов на рынке, их особенности, достоинства и недостатки. Отличие работы с маркетплейсами от классических digital-инструментов. Общие правила оформления карточки товара на маркетплейсе, требования к названию и описанию товара, фотографиям товара и цене.
Тема 2.2 Разработка стратегии онлайн-продаж (5 ак. часов)
Анализ рынка, изучение спроса и предложения, поиск востребованных товаров и категорий товаров на маркетплейсах: специальные инструменты поиска. Формирование стратегии продвижения товара, организация процессов, связанных с реализацией товара на маркетплейсах.
Модуль 3
Использование инструментов цифрового маркетинга
Тема 3.1. Прогнозирование бюджета и оценка эффективности работы рекламных инструментов маркетплейса (7 ак. часов)
Сбор семантического ядра, изучение специальных инструментов поиска по ключевым словам. Прогноз бюджета на основе статистических данных, собранных ранее. Формирование предложения для покупателей на основе анализа данных маркетплейсов. Оценка эффективности рекламных кампаний. Корректировка стратегии использования маркетинговых инструментов, на основе анализа оценки эффективности рекламных кампании.
Тема 3.2 Дополнительные инструменты цифрового маркетинга (7 ак. часов)
Основные направления цифрового маркетинга (SMM, контекстная реклама, таргетированная реклама, e-mail-рассылки и т.д.). Выбор дополнительных инструментов продвижения товара. Сложности в получении аналитических данных при работе с внешними маркетинговыми инструментами и методы их преодоления.
Тема 3.3. Практические кейсы вывода товаров на российские маркетплейсы (5 ак. часов)
Модуль 2
Формирование практических навыков в онлайн-ритейле
Тема 2.1. Основные приёмы работы с маркетплейсами российского сегмента (7 ак. часов)
Основные требования к организации при работе с маркетплейсами. Требования к товару и упаковке. Основные особенности, на которые следует обратить внимание при работе с маркетплейсами.
Тема 2.2. Освоение работы с маркетплейсом «Ozon» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- выбор формата сотрудничества, логистика;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- маркетинговые инструменты торговой площадки «Ozon», разбор инструментов;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
- участие в специальных программах, работа с акциями.
Тема 2.3. Освоение работы с маркетплейсом «Беру» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- выбор формата сотрудничества, логистика;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
Тема 2.4. Освоение работы с маркетплейсом «Wildberries» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- маркетинговые инструменты «Wildberries», разбор инструментов;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
- участие в специальных программах, работа с акциями.
Тема 2.5. Освоение работы с маркетплейсом «Goods.ru» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- маркетинговые инструменты «Goods.ru», разбор инструментов;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
- участие в специальных программах, работа с акциями.
Модуль 1
Онлайн-ритейл и маркетплейсы
Тема 1.1 Знакомство с маркетплейсами (5 ак. часов)
Что такое маркетплейсы и в чем заключается причина их популярности. Основные маркетплейсы на российском рынке. Позиция маркетплейсов на рынке, их особенности, достоинства и недостатки. Отличие работы с маркетплейсами от классических digital-инструментов. Общие правила оформления карточки товара на маркетплейсе, требования к названию и описанию товара, фотографиям товара и цене.
Тема 2.2 Разработка стратегии онлайн-продаж (5 ак. часов)
Анализ рынка, изучение спроса и предложения, поиск востребованных товаров и категорий товаров на маркетплейсах: специальные инструменты поиска. Формирование стратегии продвижения товара, организация процессов, связанных с реализацией товара на маркетплейсах.
Модуль 2
Формирование практических навыков в онлайн-ритейле
Тема 2.1. Основные приёмы работы с маркетплейсами российского сегмента (7 ак. часов)
Основные требования к организации при работе с маркетплейсами. Требования к товару и упаковке. Основные особенности, на которые следует обратить внимание при работе с маркетплейсами.
Тема 2.2. Освоение работы с маркетплейсом «Ozon» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- выбор формата сотрудничества, логистика;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- маркетинговые инструменты торговой площадки «Ozon», разбор инструментов;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
- участие в специальных программах, работа с акциями.
Тема 2.3. Освоение работы с маркетплейсом «Беру» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- выбор формата сотрудничества, логистика;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
Тема 2.4. Освоение работы с маркетплейсом «Wildberries» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- маркетинговые инструменты «Wildberries», разбор инструментов;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
- участие в специальных программах, работа с акциями.
Тема 2.5. Освоение работы с маркетплейсом «Goods.ru» (9 ак. часов)
- требования к регистрации;
- особенности расчета комиссии и определения групп товаров, не подходящих для данного маркетплейса;
- особенности размещения товаров и категорий товаров и требования к брендам;
- маркетинговые инструменты «Goods.ru», разбор инструментов;
- система ранжирования и рейтингование товара на торговой площадке, инструменты аналитики;
- участие в специальных программах, работа с акциями.
Модуль 3
Использование инструментов цифрового маркетинга
Тема 3.1. Прогнозирование бюджета и оценка эффективности работы рекламных инструментов маркетплейса (7 ак. часов)
Сбор семантического ядра, изучение специальных инструментов поиска по ключевым словам. Прогноз бюджета на основе статистических данных, собранных ранее. Формирование предложения для покупателей на основе анализа данных маркетплейсов. Оценка эффективности рекламных кампаний. Корректировка стратегии использования маркетинговых инструментов, на основе анализа оценки эффективности рекламных кампании.
Тема 3.2 Дополнительные инструменты цифрового маркетинга (7 ак. часов)
Основные направления цифрового маркетинга (SMM, контекстная реклама, таргетированная реклама, e-mail-рассылки и т.д.). Выбор дополнительных инструментов продвижения товара. Сложности в получении аналитических данных при работе с внешними маркетинговыми инструментами и методы их преодоления.
Тема 3.3. Практические кейсы вывода товаров на российские маркетплейсы (5 ак. часов)
Преподаватели
Ли
Андрей Евгеньевич
ООО "Юниум"
Шеломанов
Александр Владимирович