Образовательная программа по цифровому маркетингу и медиа имеет своей целью выработать практические навыки осуществления маркетинговых и рекламных мероприятий с помощью цифровых технологий и интернета.
В рамках курса слушатели в полной мере поймут назначение интернет-маркетинга для развития бизнеса, узнают потребности заказчика рекламной кампании, научатся эффективно использовать основные инструменты продвижения, научатся формировать УТП продукта и выстраивать стратегию его продвижения. Слушатели научатся также определять свою целевую аудиторию и разделять ее на сегменты, разрабатывать digital-стратегии, оптимизировать сайты для помещения их в топ алгоритмами поисковиков, проводить аудит сайта (анализировать ошибки проектирования, препятствующие поднятию сайта в поисковой выдаче, и давать рекомендации по их исправлению). Слушатели освоят алгоритмы SEO-продвижения и смогут подбирать ключевые слова, научатся настраивать рекламные кампании в сервисах «Яндекс.Директ» и «GoogleAds», смогут проводить комплексные рекламные кампании, анализировать их эффективность и планировать бюджеты на продвижение.
В рамках программы слушатели приобретут практические навыки создания контента для различных каналов продвижения (email-рассылки, соцсети и др.), подготовки его к публикации, освоят особенности работы с каждым каналом и эффективные схемы общения с целевой аудиторией, научатся отличать хороший контент от плохого, а выигрышную стратегию коммуникации от провальной, получат знания по основам PR и способах обращения негативных комментариев в социальных сетях на пользу бренду.
Программа будет интересна специалистам по маркетингу, маркетинговым коммуникациям, ecommerce-специалистам, PR-менеджерам и всем интересующимся цифровым маркетингом и медиа.
Формирование компетенций у широкого круга слушателей по продвижению товаров и услуг в сети «Интернет» с использованием всех основных инструментов: поисковое продвижение, контекстное продвижение, медийное продвижение и продвижение в социальных сетях.
Образование: среднее профессиональное и/или высшее образование.
Квалификация: рекомендовано для специалистов по маркетингу, маркетинговым коммуникациям, ecommerce-специалистов, pr-менеджеров.
Наличие опыта профессиональной деятельности: не требуется.
Предварительное освоение иных дисциплин/курсов/модулей: не требуется.
Образование: среднее профессиональное и/или высшее образование.
Квалификация: рекомендовано для специалистов по маркетингу, маркетинговым коммуникациям, ecommerce-специалистов, pr-менеджеров.
Наличие опыта профессиональной деятельности: не требуется.
Предварительное освоение иных дисциплин/курсов/модулей: не требуется.
свернуть
Тема 1.1. Введение в digital-маркетинг (3ак. часа)
Роль интернет-маркетинга в бизнесе: что важно знать специалисту до старта продвижения продукта. Роль статистики и технологий в маркетинге. Анализ аудитории. Позиционирование, ценность и путь клиента. Воронка продаж и составление УТП.
Тема 1.2. Выстраивание Digital-стратегии (5ак. часов)
Разработка стратегии рекламной кампании и определение каналов привлечения целевой аудитории.
Аналитика и медиапланирование
Тема 1.3. Основы контент-маркетинга (4 ак. часа)
Введение в контент-маркетинг, основные элементы. Разработка контентент-стратегии и контент-плана. Производство контента. Создание кейсов.
Тема 3.1. Email-маркетинг (8 ак. часов)
Основы email-маркетинга. Сбор базы и её сегментация, выбор сервиса для организации рассылки. Копирайтинг и дизайн рассылок. Аналитика рассылок. Отправка и доставляемость. Триггерные письма и цепочки.
Тема 3.2. SMM. Продвижение в социальных сетях (8 ак. часов)
Введение в SMM. Что такое SMM и какие задачи решает. Компетенции специалиста по маркетингоу в социальных сетях. Правила написания постов в социальных сетях. Разработка SMM-стратегии и оценка эффективности рекламных кампаний. Визуальное оформление сообществ. Составление контент-плана и правила копирайтинга в социальных сетях. Правила настройки и публикации рекламных кампаний. Рекламная кампания «генерация лидов» в «Facebook» и «Instagram». Рекламная кампания «запись с кнопкой» «Вконтакте». Возможности социальных сетей для продвижения и продаж. Работа с аудиторией: алгоритм реакции на комментарии и нивелирование негатива. Продвижение мероприятий с помощью социальных сетей. Инструменты контроля исполнителей по SMM и статистика социальных сетей.
Тема 3.3. Digital PR (4 ак. часа)
Основные концепции PR в интернете. Основы коммуникационной стратегии. Каналы коммуникации – паблики, newmedia, блогеры. Планирование и экономика Digital PR – кампании.
Тема 2.1. Сайты и мобильные приложения с точки зрения продвижения (5 ак. часов)
Виды сайтов и мобильных приложений. Процесс разработки цифровых продуктов. Проектирование и дизайн. Методологии разработки.
Тема 2.2. SEO-оптимизация (10 ак. часов)
Алгоритм работы поисковых систем, проведение первоочередных работ. Структура сайта и SEO-аудит. Настройка систем аналитики и статистики. Семантика для анализа конкурентов, мониторинга позиций, разработки структуры сайта и оптимизации страниц под поисковые запросы. Инструменты сбора семантики. Семантическое ядро. Оптимизация посадочных страниц. Юзабилити. Внешнее продвижение.
Тема 2.3. Контекстная реклама (10 ак. часов)
Контекстная реклама: определение, особенности, виды, типы и основные понятия. Семантическое ядро. Основные системы контекстной рекламы, поисковая реклама и реклама в сетях. Анализ спроса и оценка эффективности контекстной рекламы, инструменты для оценки эффективности, форматы отчетности. Особенности кампаний в РСЯ. Особенности кампаний в КМС. «GoogleAdWords»: типы кампаний и структура аккаунта, алгоритм проведения рекламной кампании. Проведение рекламной кампании в «Яндекс.Директ». Ретаргетинг: особенности и применение. CPA-сети и партнёрский маркетинг.
Тема 2.4. Медийная реклама (8 ак. часов)
Медиа стратегия: основные понятия и виды. Основы медиапланирования. Площадки и виды каналов продвижения. Разработка медиа-плана. Подготовка сайта и креативных материалов. Проработка воронки и конверсий, настройка целей в веб-аналитике. Оценка эффективности медийных кампаний
Тема 2.5. Таргетированная реклама из социальных сетей (7 ак. часов)
Основы социальных сетей. Обзор социальных сетей: «Вконтакте», «Facebook» и «Instagram». Виды рекламных кампаний, которые подходят для привлечения трафика. Разработка снижения стоимости клика и конверсии. UTM-метки для рекламных кампаний. Бюджетирование рекламной кампании, оценка стоимости посетителя сайта, расчёт размера вложений.
Тема 1.1. Введение в digital-маркетинг (3ак. часа)
Роль интернет-маркетинга в бизнесе: что важно знать специалисту до старта продвижения продукта. Роль статистики и технологий в маркетинге. Анализ аудитории. Позиционирование, ценность и путь клиента. Воронка продаж и составление УТП.
Тема 1.2. Выстраивание Digital-стратегии (5ак. часов)
Разработка стратегии рекламной кампании и определение каналов привлечения целевой аудитории.
Аналитика и медиапланирование
Тема 1.3. Основы контент-маркетинга (4 ак. часа)
Введение в контент-маркетинг, основные элементы. Разработка контентент-стратегии и контент-плана. Производство контента. Создание кейсов.
Тема 2.1. Сайты и мобильные приложения с точки зрения продвижения (5 ак. часов)
Виды сайтов и мобильных приложений. Процесс разработки цифровых продуктов. Проектирование и дизайн. Методологии разработки.
Тема 2.2. SEO-оптимизация (10 ак. часов)
Алгоритм работы поисковых систем, проведение первоочередных работ. Структура сайта и SEO-аудит. Настройка систем аналитики и статистики. Семантика для анализа конкурентов, мониторинга позиций, разработки структуры сайта и оптимизации страниц под поисковые запросы. Инструменты сбора семантики. Семантическое ядро. Оптимизация посадочных страниц. Юзабилити. Внешнее продвижение.
Тема 2.3. Контекстная реклама (10 ак. часов)
Контекстная реклама: определение, особенности, виды, типы и основные понятия. Семантическое ядро. Основные системы контекстной рекламы, поисковая реклама и реклама в сетях. Анализ спроса и оценка эффективности контекстной рекламы, инструменты для оценки эффективности, форматы отчетности. Особенности кампаний в РСЯ. Особенности кампаний в КМС. «GoogleAdWords»: типы кампаний и структура аккаунта, алгоритм проведения рекламной кампании. Проведение рекламной кампании в «Яндекс.Директ». Ретаргетинг: особенности и применение. CPA-сети и партнёрский маркетинг.
Тема 2.4. Медийная реклама (8 ак. часов)
Медиа стратегия: основные понятия и виды. Основы медиапланирования. Площадки и виды каналов продвижения. Разработка медиа-плана. Подготовка сайта и креативных материалов. Проработка воронки и конверсий, настройка целей в веб-аналитике. Оценка эффективности медийных кампаний
Тема 2.5. Таргетированная реклама из социальных сетей (7 ак. часов)
Основы социальных сетей. Обзор социальных сетей: «Вконтакте», «Facebook» и «Instagram». Виды рекламных кампаний, которые подходят для привлечения трафика. Разработка снижения стоимости клика и конверсии. UTM-метки для рекламных кампаний. Бюджетирование рекламной кампании, оценка стоимости посетителя сайта, расчёт размера вложений.
Тема 3.1. Email-маркетинг (8 ак. часов)
Основы email-маркетинга. Сбор базы и её сегментация, выбор сервиса для организации рассылки. Копирайтинг и дизайн рассылок. Аналитика рассылок. Отправка и доставляемость. Триггерные письма и цепочки.
Тема 3.2. SMM. Продвижение в социальных сетях (8 ак. часов)
Введение в SMM. Что такое SMM и какие задачи решает. Компетенции специалиста по маркетингоу в социальных сетях. Правила написания постов в социальных сетях. Разработка SMM-стратегии и оценка эффективности рекламных кампаний. Визуальное оформление сообществ. Составление контент-плана и правила копирайтинга в социальных сетях. Правила настройки и публикации рекламных кампаний. Рекламная кампания «генерация лидов» в «Facebook» и «Instagram». Рекламная кампания «запись с кнопкой» «Вконтакте». Возможности социальных сетей для продвижения и продаж. Работа с аудиторией: алгоритм реакции на комментарии и нивелирование негатива. Продвижение мероприятий с помощью социальных сетей. Инструменты контроля исполнителей по SMM и статистика социальных сетей.
Тема 3.3. Digital PR (4 ак. часа)
Основные концепции PR в интернете. Основы коммуникационной стратегии. Каналы коммуникации – паблики, newmedia, блогеры. Планирование и экономика Digital PR – кампании.
Базанов
Тимофей Михайлович
ООО "Юниум"
Козунов
Евгений Вячеславович
ООО "Юниум"
Корзов
Алексей Борисович
ООО "Юниум"
Пилька
Мартин Эдуардович
ООО "Юниум"
Саломатина
Евгения Николаевна
ООО "Юниум"
Шкляев
Сергей Алексеевич
ООО "Юниум"
Шульмейстер
Полина Борисовна
ООО "Юниум"
Назад
