Тема 2.1. Сайты и мобильные приложения с точки зрения продвижения (5 ак. часов)
Виды сайтов и мобильных приложений. Процесс разработки цифровых продуктов. Проектирование и дизайн. Методологии разработки.

Тема 2.2. SEO-оптимизация (10 ак. часов)
Алгоритм работы поисковых систем, проведение первоочередных работ. Структура сайта и SEO-аудит. Настройка систем аналитики и статистики. Семантика для анализа конкурентов, мониторинга позиций, разработки структуры сайта и оптимизации страниц под поисковые запросы. Инструменты сбора семантики. Семантическое ядро. Оптимизация посадочных страниц. Юзабилити. Внешнее продвижение.

Тема 2.3. Контекстная реклама (10 ак. часов)
Контекстная реклама: определение, особенности, виды, типы и основные понятия. Семантическое ядро. Основные системы контекстной рекламы, поисковая реклама и реклама в сетях. Анализ спроса и оценка эффективности контекстной рекламы, инструменты для оценки эффективности, форматы отчетности. Особенности кампаний в РСЯ. Особенности кампаний в КМС. «GoogleAdWords»: типы кампаний и структура аккаунта, алгоритм проведения рекламной кампании. Проведение рекламной кампании в «Яндекс.Директ». Ретаргетинг: особенности и применение. CPA-сети и партнёрский маркетинг.

Тема 2.4. Медийная реклама (8 ак. часов)
Медиа стратегия: основные понятия и виды. Основы медиапланирования. Площадки и виды каналов продвижения. Разработка медиа-плана. Подготовка сайта и креативных материалов. Проработка воронки и конверсий, настройка целей в веб-аналитике. Оценка эффективности медийных кампаний

Тема 2.5. Таргетированная реклама из социальных сетей (7 ак. часов)
Основы социальных сетей. Обзор социальных сетей: «Вконтакте», «Facebook» и «Instagram». Виды рекламных кампаний, которые подходят для привлечения трафика. Разработка снижения стоимости клика и конверсии. UTM-метки для рекламных кампаний. Бюджетирование рекламной кампании, оценка стоимости посетителя сайта, расчёт размера вложений.