III уровень Цифровой маркетинг и медиа

Интернет-маркетинг

ЧОУ ДПО "Приволжская Медиашкола"
72 часа длительность
Онлайн формат
Базовый уровень

Описание

Программа курса разработана в соответствии с профессиональным стандартом 06.043 «Специалист по интернет-маркетингу», утвержденным приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации № 95н от 19 февраля 2019 г.

Курс «Интернет-маркетинг» обеспечивает формирование следующих компетенций:

  1. Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в интернете
  2. Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в интернете
  3. Проведение подготовительных работ в рамках продвижения в социальных медиа в интернете

2) В результате освоения программы слушатель приобретает следующие знания
и умения, необходимые для качественного изменения компетенций.


3.1. Знать:

- сущность и основные понятия процесса интернет-продвижения.

- основные сегменты интернет-аудитории.

- способы сбора статистики о посещаемости сайта.

- инструменты SEO-продвижения.

- основные показатели эффективности интернет-маркетинга.

- понятие лидо генерации, лида и их разновидность

- показатели CTR, CPC, CPL, CPA. CPO

- классификацию социальных сетей.

- цели и задачи мониторинга социальных медиа.

- особенности продвижения в социальных сетях Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграм

3.2. Уметь:

- определять особенности медиапродукта в интернете.

- выявлять основные характеристики интернет-аудитории (качественные и количественные)

- подбирать ключевые слова для SEO.

- оптимизировать сайт под поисковые системы (текстовая и техническая оптимизация).

- настраивать рекламные кабинеты и объявления для контекстно-медийной рекламы

- регистрировать сайт в системах учета статистики: Google Analytics,
Яндекс.Метрика.

- настраивать таргетинг в социальных сетях Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграм

- анализировать эффективность интернет-продвижения с помощью систем аналитики Google Analytics, Яндекс.Метрика, а также систем статистики в рекламных кабинетах социальных сетей.

3.3.Владеть:
- Навыками составления плана комплексного интернет-маркетинга.

- Навыками оптимизации страниц для поисковых систем.

- Инструментами аналитики продвижения сайта и социальных сетей.

- Навыками разработки и оптимизации медиаплана интернет-рекламы.

- Навыками управления рекламной кампанией.

- Методами оценки эффективности продвижения в Интернете.

Программа способствует приобретению знаний, умений и навыков в сфере интернет-маркетинга, позволяющих активно участвовать в разработке стратегий digital-маркетинга и практическом применении релевантных подходов, методов и инструментов.

В зависимости от уровня освоения программы предусмотрены возможные сценарии профессиональной траектории граждан.

Цель программы
Основная цель программы – подготовка слушателей, обладающих
комплексом необходимых и актуальных для информационного общества компетенций в сфере интернет-маркетинга, являющихся неотъемлемой частью компетенций цифровой экономики: цифровой маркетинг и медиа.
Программа способствует приобретению знаний, умений и навыков в сфере интернет-маркетинга, позволяющих активно участвовать в разработке стратегий digital-маркетинга и практическом применении релевантных подходов, методов и инструментов.
Программа направлена на изучение и освоение слушателями инновационных методов и эффективных практик
организации интернет-маркетинга и включает в себя изучение и освоение таких актуальных областей, как: поисковая оптимизация сайта (SEO), контекстно-медийная реклама, системы аналитики и продвижение в социальных сетях (SMM).

Требования

Требования к слушателям - среднее профессиональное или высшее образование, наличие навыков компьютерной грамотности и работы в сети Интернет. Формат дистанционного обучения предполагает наличие у слушателей компьютера/ноутбука с возможностью воспроизведения звука и видео, доступом в сеть Интернет.

Иные требования и рекомендации для обучения по программе

Требования к слушателям - среднее профессиональное или высшее образование, наличие навыков компьютерной грамотности и работы в сети Интернет. Формат дистанционного обучения предполагает наличие у слушателей компьютера/ноутбука с возможностью воспроизведения звука и видео, доступом в сеть Интернет.

Модули

свернуть
Модуль 1 Основы интернет-маркетинга. Поисковая оптимизация
Тема 1.1 Основы интернет-маркетинга. Особенности продвижения сайта в поисковых системах. Техническая оптимизация (SEO) Анализируем рынок и свой продукт. Создаем уникальное торговое предложение. Вырабатываем маркетинговую стратегию. Интернет-маркетинг: определение, особенности и преимущества. Маркетинговая стратегия. Цели интернет-маркетинга. SMART цели. KPI. УТП, позиционирование. Целевая аудитория. Анализ собственной компании. Анализ конкурентов. Чек-лист коммерческих факторов. Основные инструменты интернет-маркетинга. Особенности и отличия. Стратегии интернет-маркетинга. Изучаем преимущества и особенности выдачи сайта в поисковых системах. Анализируем и оптимизируем сайт. Устанавливаем системы аналитики. Преимущества и недостатки поискового продвижения по сравнению с другими видами интернет-рекламы. Как устроены поисковые системы? Индексация. Релевантность. Ранжирование. Что такое «поисковая оптимизация»? Цели и задачи поисковой оптимизации. Виды и этапы поисковой оптимизации. Методы поисковой оптимизации. Группы факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Начало работы с сайтом. Проверка работоспособности учетных записей к сервисам управления хостингом и доменом. Регистрация сайта в поисковых системах. Знакомство и основные настройки инструментов для вебмастеров: Яндекс. Вебмастер, Search Console. Установка счетчиков систем аналитики: Яндекс. Метрика, Google Analytics. Тема 1.2 Особенности продвижения сайта в поисковых системах. Текстовая оптимизация (SEO) Подбираем ключевые слова для продвижения сайта. Определяем целевые страницы для продвижения. Тестируем на соответствие запросам. Составление ключевых слов с точки зрения языка. Способы сбора запросов. Инструменты сбора и анализа запросов. Практикум с использованием Yandex Wordstat. Полезный функционал в Key Collector. Кластеризация ключевых слов. Определение целевых страниц. Анализ страниц сайта на соответствие сформированным группам запросов: наличие, релевантность. Разбор типовых ситуаций. Анализ видимости сайта по собранному СЯ. Инструменты сбора позиций. Тема 1.3 Контент-маркетинг Делаем ставку на уникальность продукта. Развиваем текстовое наполнение сайта. Что такое контент-маркетинг? Преимущества контент-маркетинга. Как правильно заниматься контент-маркетингом? Чек-лист. Особенности контент-наполнения сайтов. Уникальность в оптимизации текста. Виды уникальности: техническая и смысловая. Внутренняя перелинковка. Назначение внутренней перелинковки сайта. «Хлебные крошки».
Модуль 3 Аналитика. Google Analytics и Яндекс.Метрика
Тема 3.1 Настройка аналитических систем Google Analytics и Яндекс.Метрика Изучаем способы оценки эффективности рекламной кампании с помощью систем веб-аналитики. Основы WEB аналитики (на примере систем Google Analytics, Яндекс.Метрика). Основные настройки и инструменты. Основные статистические показатели интернет проекта. SEO метрики. Цели сайта и конверсия (влияние целей сайта на стратегию продвижения). Воронка целей. Оценка эффективности продвижения с помощью систем веб-аналитики. Визуальные отчеты использования сайта. Поведенческая оптимизация. Комплексный анализ сайта. Оценка удобства сайта. Оценка предоставляемой информации.
Модуль 5 Итоговое тестирование
Итоговое тестирование из 62 вопросов по всем модулям курса с одним или несколькими вариантами ответов.
Модуль 2 Контекстная реклама. Яндекс.Директ и GoogleAdwords
Тема 2.1 Особенности настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ и GoogleAdwords Изучаем особенности и принципы работы рекламных систем Яндекса и Google для привлечения трафика на сайт и увеличения продаж. Основы контекстной рекламы. Как это работает? Преимущества. Таргетинг и его виды. Ценообразование и модели оплаты. Места показа объявлений. Основные системы размещения контекстной рекламы и их сравнение. Планирование рекламных кампаний (РК). Особенности семантического ядра для контекстной рекламы. Минус слова. Структура рекламных кампаний. Прогноз и медиаплан. Формирование объявлений и определение посадочных страниц. UTM метки. Настройка и запуск РК. Регистрация в сервисах. Настройка ключевых параметров. Стратегии показа и управление ставками. Аукционные войны: перегрев, скликивание. Методы защиты. Ведение и оптимизация РК. Настройка аналитики. Оценка эффективности рекламных кампаний. Ремаркетинг и ретаргетинг.
Модуль 4 Маркетинг в социальных сетях(SMM)
Тема 4.1 Основы маркетинга в социальных сетях (SMM) Подбираем инструменты продвижения в социальных сетях, наиболее эффективные. Назначение SMM. Преимущества и недостатки маркетинга в социальных сетях. Виды социальных медиа. Маркетинговые коммуникации в соцсетях. Таргетированная реклама. Особенности продвижения в социальных сетях. Портреты социальных сетей. Тема 4.2 Вконтакте - инструменты продвижения и продаж Особенности работы с Вконтакте: (целевая аудитория, оформление сообществ, подача информации, частота публикаций контента), эффективность форматов, восприятие контента аудиторией, особенности текстов и работы в группах (ВК). Настройка рекламного кабинета в Вконтакте. Типы рекламных объявлений Вконтакте. Требования к рекламе в Вконтакте. Тема 4.3 Фейсбук и Инстаграм- возможности продвижения и продаж Правила работы в Фейсбук и Инстаграм: (целевая аудитория, оформление сообществ, подача информации, частота публикаций контента), эффективность форматов, восприятие контента аудиторией, особенности текстов и работы в группах (Фейсбук) и на странице Инстаграм. Преимущества бизнес-аккаунта в Инстаграм. Настройка рекламного кабинета в Фейсбук (Facebook Business Manager). Типы рекламных объявлений Фейсбук и Инстаграм. Требования к рекламе в Фейсбук и Инстаграм. Тема 4.4. Статистика, показатели эффективность в SMM 4.4.1. Метрики для оценки динамики подписчиков. Темпы роста аудитории сообщества. Количество просмотров (Views). Охват (Rеach): органический, виральный, рекламный Метрики для оценки обратной связи с аудиторией: рейтинг привлекательности (love rave, LR) и рейтинг общительности (talk rate, TR). Коэффициент распространения (Amplification Rate, AR). Вовлеченность (Engagement Rate, ER). Вовлеченность дневная (Daily Engagement Rate, ERday). Коэффициент вовлеченности у конкретного поста (Engagement Rate of Post, ERpost). Активное ядро сообщества. Негативные реакции (Negative Feedback). Пользовательский контент (User Generated Content, UGC). 4.4.2 Метрики для оценки коммуникации со стороны SMM-специалиста Частота добавления постов (Post rate). Среднее время отклика (Response Time).
Модуль 1 Основы интернет-маркетинга. Поисковая оптимизация
Тема 1.1 Основы интернет-маркетинга. Особенности продвижения сайта в поисковых системах. Техническая оптимизация (SEO) Анализируем рынок и свой продукт. Создаем уникальное торговое предложение. Вырабатываем маркетинговую стратегию. Интернет-маркетинг: определение, особенности и преимущества. Маркетинговая стратегия. Цели интернет-маркетинга. SMART цели. KPI. УТП, позиционирование. Целевая аудитория. Анализ собственной компании. Анализ конкурентов. Чек-лист коммерческих факторов. Основные инструменты интернет-маркетинга. Особенности и отличия. Стратегии интернет-маркетинга. Изучаем преимущества и особенности выдачи сайта в поисковых системах. Анализируем и оптимизируем сайт. Устанавливаем системы аналитики. Преимущества и недостатки поискового продвижения по сравнению с другими видами интернет-рекламы. Как устроены поисковые системы? Индексация. Релевантность. Ранжирование. Что такое «поисковая оптимизация»? Цели и задачи поисковой оптимизации. Виды и этапы поисковой оптимизации. Методы поисковой оптимизации. Группы факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Начало работы с сайтом. Проверка работоспособности учетных записей к сервисам управления хостингом и доменом. Регистрация сайта в поисковых системах. Знакомство и основные настройки инструментов для вебмастеров: Яндекс. Вебмастер, Search Console. Установка счетчиков систем аналитики: Яндекс. Метрика, Google Analytics. Тема 1.2 Особенности продвижения сайта в поисковых системах. Текстовая оптимизация (SEO) Подбираем ключевые слова для продвижения сайта. Определяем целевые страницы для продвижения. Тестируем на соответствие запросам. Составление ключевых слов с точки зрения языка. Способы сбора запросов. Инструменты сбора и анализа запросов. Практикум с использованием Yandex Wordstat. Полезный функционал в Key Collector. Кластеризация ключевых слов. Определение целевых страниц. Анализ страниц сайта на соответствие сформированным группам запросов: наличие, релевантность. Разбор типовых ситуаций. Анализ видимости сайта по собранному СЯ. Инструменты сбора позиций. Тема 1.3 Контент-маркетинг Делаем ставку на уникальность продукта. Развиваем текстовое наполнение сайта. Что такое контент-маркетинг? Преимущества контент-маркетинга. Как правильно заниматься контент-маркетингом? Чек-лист. Особенности контент-наполнения сайтов. Уникальность в оптимизации текста. Виды уникальности: техническая и смысловая. Внутренняя перелинковка. Назначение внутренней перелинковки сайта. «Хлебные крошки».
Модуль 2 Контекстная реклама. Яндекс.Директ и GoogleAdwords
Тема 2.1 Особенности настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ и GoogleAdwords Изучаем особенности и принципы работы рекламных систем Яндекса и Google для привлечения трафика на сайт и увеличения продаж. Основы контекстной рекламы. Как это работает? Преимущества. Таргетинг и его виды. Ценообразование и модели оплаты. Места показа объявлений. Основные системы размещения контекстной рекламы и их сравнение. Планирование рекламных кампаний (РК). Особенности семантического ядра для контекстной рекламы. Минус слова. Структура рекламных кампаний. Прогноз и медиаплан. Формирование объявлений и определение посадочных страниц. UTM метки. Настройка и запуск РК. Регистрация в сервисах. Настройка ключевых параметров. Стратегии показа и управление ставками. Аукционные войны: перегрев, скликивание. Методы защиты. Ведение и оптимизация РК. Настройка аналитики. Оценка эффективности рекламных кампаний. Ремаркетинг и ретаргетинг.
Модуль 3 Аналитика. Google Analytics и Яндекс.Метрика
Тема 3.1 Настройка аналитических систем Google Analytics и Яндекс.Метрика Изучаем способы оценки эффективности рекламной кампании с помощью систем веб-аналитики. Основы WEB аналитики (на примере систем Google Analytics, Яндекс.Метрика). Основные настройки и инструменты. Основные статистические показатели интернет проекта. SEO метрики. Цели сайта и конверсия (влияние целей сайта на стратегию продвижения). Воронка целей. Оценка эффективности продвижения с помощью систем веб-аналитики. Визуальные отчеты использования сайта. Поведенческая оптимизация. Комплексный анализ сайта. Оценка удобства сайта. Оценка предоставляемой информации.
Модуль 4 Маркетинг в социальных сетях(SMM)
Тема 4.1 Основы маркетинга в социальных сетях (SMM) Подбираем инструменты продвижения в социальных сетях, наиболее эффективные. Назначение SMM. Преимущества и недостатки маркетинга в социальных сетях. Виды социальных медиа. Маркетинговые коммуникации в соцсетях. Таргетированная реклама. Особенности продвижения в социальных сетях. Портреты социальных сетей. Тема 4.2 Вконтакте - инструменты продвижения и продаж Особенности работы с Вконтакте: (целевая аудитория, оформление сообществ, подача информации, частота публикаций контента), эффективность форматов, восприятие контента аудиторией, особенности текстов и работы в группах (ВК). Настройка рекламного кабинета в Вконтакте. Типы рекламных объявлений Вконтакте. Требования к рекламе в Вконтакте. Тема 4.3 Фейсбук и Инстаграм- возможности продвижения и продаж Правила работы в Фейсбук и Инстаграм: (целевая аудитория, оформление сообществ, подача информации, частота публикаций контента), эффективность форматов, восприятие контента аудиторией, особенности текстов и работы в группах (Фейсбук) и на странице Инстаграм. Преимущества бизнес-аккаунта в Инстаграм. Настройка рекламного кабинета в Фейсбук (Facebook Business Manager). Типы рекламных объявлений Фейсбук и Инстаграм. Требования к рекламе в Фейсбук и Инстаграм. Тема 4.4. Статистика, показатели эффективность в SMM 4.4.1. Метрики для оценки динамики подписчиков. Темпы роста аудитории сообщества. Количество просмотров (Views). Охват (Rеach): органический, виральный, рекламный Метрики для оценки обратной связи с аудиторией: рейтинг привлекательности (love rave, LR) и рейтинг общительности (talk rate, TR). Коэффициент распространения (Amplification Rate, AR). Вовлеченность (Engagement Rate, ER). Вовлеченность дневная (Daily Engagement Rate, ERday). Коэффициент вовлеченности у конкретного поста (Engagement Rate of Post, ERpost). Активное ядро сообщества. Негативные реакции (Negative Feedback). Пользовательский контент (User Generated Content, UGC). 4.4.2 Метрики для оценки коммуникации со стороны SMM-специалиста Частота добавления постов (Post rate). Среднее время отклика (Response Time).
Модуль 5 Итоговое тестирование
Итоговое тестирование из 62 вопросов по всем модулям курса с одним или несколькими вариантами ответов.
Авторизуйтесь чтобы записаться

Ответственный за программу

mediashkola@mail.ru

+79290537873