Назад
III уровень Цифровой маркетинг и медиа Проводить маркетинговые исследования Обрабатывать данные Использовать SMM-маркетинг Разрабатывать рекламную кампанию Анализировать данные Заниматься маркетингом Управлять проектами Составлять, оформлять документацию

Дополнительная профессиональная программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг и медиа»

Обнинский институт атомной энергетики — филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего образования «Национальный
72,00 часа длительность
Онлайн формат
Базовый уровень

Описание

Модуль 1. Цифровая экономика и маркетинг 1.1. Концепции маркетинга. Эволюция бизнеса и эволюция маркетинга. Цели, задачи и принципы маркетинга. Глобальные задачи маркетинга: обеспечение информированности, избирательности, эффективности покупателей в потреблении тех или иных товаров и услуг; координация ресурсов фирмы; влияние на воззрения людей и образ их жизни; содействие улучшению качества жизни людей и др. Взаимодействие с аудиторией. Выбор целевой аудитории. Сравнительная характеристика классического и цифрового маркетинга. 1.2. Тренды цифровой экономики. Трансформация условий жизни человека. Распространение новых бизнес-моделей. Цифровизация промышленности. Цифровое государственное управление. Цифровизация науки 1.3. Типы рынков (В2В, В2С, Р2Р, B2G, F2F) и модели поведения потребителей на них. Рынок труда и компетенции кадров в цифровую эпоху, Изменение потребностей в персонале и требований к специалистам. Влияние цифровых технологий на рынок труда. 1.4. Интернет-статистика и интернет-аналитика Направления развития статистики в условиях цифровой экономики. Экспериментальная оценка затрат на развитие цифровой экономики в России. Сегментация на различных рынках. Измерение эффективности цифрового маркетинга, лидогенерация, выработка мер по повышению эффективности сайта. Модуль 2. Технологии интернет-маркетинга 2.1. Сайты и их качество. Электронные магазины. Лэндинг пэйдж Эффективный сайт, аудит и качество сайта. Проектирование электронных магазинов и посадочных страниц. Повышение рейтинга сайта. 2.2. Таргетная реклама 2.3. SEO оптимизация 2.4. Перспективы развития интернет-маркетинга на рынках В2В. Маркет плейсы. Мультиагентные системы 2.5. Оценка и использование цифрового следа потребителя. Цифровая тень. Цифровой двойник. Источники цифрового следа потребителя. Модуль 3. SMM продвижение 3.1. Социальные сети: портрет пользователя, контент. Основные отличия социальных сетей. Управление брэндом в соц сетях. 3.2. Web-маркетинг. Мессенджеры. Современный инструментарий мобильного маркетинга. 3.3. Типы представленности в соц сетях. Медиа план. Продвижение товаров и услуг в мессенджерах. Сарафанный маркетинг. 3.4. Вызывающая реклама. Вирусный маркетинг. Модуль 4. Цифровые фабрики будущего. Интернет-предпринимательство 4.1. Цифровые фабрики 4.2. Бизнес-идеи. Модели монетизации бизнеса в интернет. Масштабируемость бизнеса. Метрики электронного бизнеса. Перспективы бизнеса в интернет.

Цель программы
Целью освоения программы повышения квалификации «Цифровой маркетинг и медиа» является повышение профессионального мастерства в области маркетинговой стратегии предприятия и ее реализации в цифровой среде.

Требования

Категория слушателей: бизнесмены, предприниматели, маркетологи, начинающие экономисты, специалисты в области связей с общественностью, менеджеры по сбыту продукции и услуг, а также студенты, аспиранты; сотрудники организаций, в должностные обязанности которых входит планирование и организация маркетинговой деятельности, в том числе в сети Интернет; предприниматели, имеющие собственный бизнес и обеспечивающие продажи с использованием интернет-технологий

Иные требования и рекомендации для обучения по программе

Категория слушателей: бизнесмены, предприниматели, маркетологи, начинающие экономисты, специалисты в области связей с общественностью, менеджеры по сбыту продукции и услуг, а также студенты, аспиранты; сотрудники организаций, в должностные обязанности которых входит планирование и организация маркетинговой деятельности, в том числе в сети Интернет; предприниматели, имеющие собственный бизнес и обеспечивающие продажи с использованием интернет-технологий

Модули

свернуть
Модуль 1 Цифровая экономика и маркетинг
1.1. Концепции маркетинга. Эволюция бизнеса и эволюция маркетинга. Цели, задачи и принципы маркетинга. Глобальные задачи маркетинга: обеспечение информированности, избирательности, эффективности покупателей в потреблении тех или иных товаров и услуг; координация ресурсов фирмы; влияние на воззрения людей и образ их жизни; содействие улучшению качества жизни людей и др. Взаимодействие с аудиторией. Выбор целевой аудитории. Сравнительная характеристика классического и цифрового маркетинга. Стратегия интернет-маркетинга. Воронка продаж. Каналы коммуникаций комплексной воронки продаж. Омниканальность. Оценка рентабельности канала продаж. Стоимость привлечения клиента. 1.2. Тренды цифровой экономики. Трансформация условий жизни человека. Распространение новых бизнес-моделей. Цифровизация промышленности. Цифровое государственное управление. Цифровизация науки 1.3. Типы рынков (В2В, В2С, Р2Р, B2G, F2F) и модели поведения потребителей на них. Рынок труда и компетенции кадров в цифровую эпоху, Изменение потребностей в персонале и требований к специалистам. Влияние цифровых технологий на рынок труда. 1.4. Интернет-статистика и интернет-аналитика Направления развития статистики в условиях цифровой экономики. Экспериментальная оценка затрат на развитие цифровой экономики в России. Сегментация на различных рынках. Измерение эффективности цифрового маркетинга, лидогенерация, выработка мер по повышению эффективности сайта.
Подробнее
Модуль 3 SMM продвижение
3.1. Социальные сети: портрет пользователя, контент. Основные отличия социальных сетей. Управление брэндом в соц сетях. 3.2. Web-маркетинг. Мессенджеры. Современный инструментарий мобильного маркетинга. 3.3. Типы представленности в соц сетях. Медиа план. Продвижение товаров и услуг в мессенджерах. Сарафанный маркетинг. 3.4. Вызывающая реклама. Вирусный маркетинг.
Подробнее
Модуль 2 Технологии интернет-маркетинга
2.1. Сайты и их качество. Электронные магазины. Лэндинг пэйдж. Сайты витрины/каталоги. Агрегаторы. Интернетмагазины. Доменное имя сайта. Хостинг. Эффективный сайт, аудит и качество сайта. Проектирование электронных магазинов и посадочных страниц. Повышение рейтинга сайта. 2.2. Таргетная реклама 2.3. SEO оптимизация 2.4. Перспективы развития интернет-маркетинга на рынках В2В. Маркет плейсы. Мультиагентные системы 2.5. Оценка и использование цифрового следа потребителя. Цифровая тень. Цифровой двойник. Источники цифрового следа потребителя.
Подробнее
Модуль 4 Цифровые фабрики будущего. Интернет-предпринимател
4.1. Цифровые фабрики 4.2. Бизнес-идеи. Модели монетизации бизнеса в интернет. Масштабируемость бизнеса. Метрики электронного бизнеса. Перспективы бизнеса в интернет. Веб-аналитика. Яндекс.Метрика. Google Analytics.
Подробнее
Модуль 1 Цифровая экономика и маркетинг
1.1. Концепции маркетинга. Эволюция бизнеса и эволюция маркетинга. Цели, задачи и принципы маркетинга. Глобальные задачи маркетинга: обеспечение информированности, избирательности, эффективности покупателей в потреблении тех или иных товаров и услуг; координация ресурсов фирмы; влияние на воззрения людей и образ их жизни; содействие улучшению качества жизни людей и др. Взаимодействие с аудиторией. Выбор целевой аудитории. Сравнительная характеристика классического и цифрового маркетинга. Стратегия интернет-маркетинга. Воронка продаж. Каналы коммуникаций комплексной воронки продаж. Омниканальность. Оценка рентабельности канала продаж. Стоимость привлечения клиента. 1.2. Тренды цифровой экономики. Трансформация условий жизни человека. Распространение новых бизнес-моделей. Цифровизация промышленности. Цифровое государственное управление. Цифровизация науки 1.3. Типы рынков (В2В, В2С, Р2Р, B2G, F2F) и модели поведения потребителей на них. Рынок труда и компетенции кадров в цифровую эпоху, Изменение потребностей в персонале и требований к специалистам. Влияние цифровых технологий на рынок труда. 1.4. Интернет-статистика и интернет-аналитика Направления развития статистики в условиях цифровой экономики. Экспериментальная оценка затрат на развитие цифровой экономики в России. Сегментация на различных рынках. Измерение эффективности цифрового маркетинга, лидогенерация, выработка мер по повышению эффективности сайта.
Подробнее
Модуль 2 Технологии интернет-маркетинга
2.1. Сайты и их качество. Электронные магазины. Лэндинг пэйдж. Сайты витрины/каталоги. Агрегаторы. Интернетмагазины. Доменное имя сайта. Хостинг. Эффективный сайт, аудит и качество сайта. Проектирование электронных магазинов и посадочных страниц. Повышение рейтинга сайта. 2.2. Таргетная реклама 2.3. SEO оптимизация 2.4. Перспективы развития интернет-маркетинга на рынках В2В. Маркет плейсы. Мультиагентные системы 2.5. Оценка и использование цифрового следа потребителя. Цифровая тень. Цифровой двойник. Источники цифрового следа потребителя.
Подробнее
Модуль 3 SMM продвижение
3.1. Социальные сети: портрет пользователя, контент. Основные отличия социальных сетей. Управление брэндом в соц сетях. 3.2. Web-маркетинг. Мессенджеры. Современный инструментарий мобильного маркетинга. 3.3. Типы представленности в соц сетях. Медиа план. Продвижение товаров и услуг в мессенджерах. Сарафанный маркетинг. 3.4. Вызывающая реклама. Вирусный маркетинг.
Подробнее
Модуль 4 Цифровые фабрики будущего. Интернет-предпринимател
4.1. Цифровые фабрики 4.2. Бизнес-идеи. Модели монетизации бизнеса в интернет. Масштабируемость бизнеса. Метрики электронного бизнеса. Перспективы бизнеса в интернет. Веб-аналитика. Яндекс.Метрика. Google Analytics.
Подробнее
Авторизуйтесь чтобы записаться

Ответственный за программу

O_oschyokhina@mail.ru

+79807100498