Модуль 4. Специалист по цифровой рекламе (4 часа лекций, 4 часа практические занятия, 2 часа самостоятельная работа)
Тема 4.1. Использование ключевых трендов медийной и рекламной индустрии (1 час лекций): персонализации и контекстуализация взаимодействия с пользователем; учет 3-х драйверов процесса разработки цифрового инструментария; изучение возможностей инструментов.
интернет-гигантов.
Тема 4.2. Применение цифровых рекламных продуктов (2 часа лекций, 2 часа практические занятия): реклама в поисковом сервисе Яндекса; реклама мобильных приложений; мобильная реклама; медийная реклама; цифровая наружная реклама.
Тема 4.3. Медиапланирование в интернете (1 час лекций, 2 часа практические занятия, 1 час самостоятельная работа): владение основами традиционного медиапланирования; переход на новые метрики и методы закупок рекламного размещения; расчет параметров медиаплана в интернете; использование моделей медиапланирования цифровых коммуникаций.