Модуль 6. Специалисты по цифровому маркетингу в отраслях и сферах деятельности (7 часов лекций, 9 часов практические занятия, 5 часов самостоятельная работа)
Тема 6.1. Специалист по платформам и интернет-инструментам продвижения высокотехнологичных продуктов (2 часа лекций, 2 часа практические занятия): определения приоритетов продвижения с учетом особенностей жизненного цикла высокотехнологичных продуктов; выбор стратегии продвижения в цифровой среде; использование цифровых инструментов на стадиях: посевной, стартап, нишевой и роста продаж.
Контрольное задание (1 час)
Тема 6.2. Специалист по интернет-продвижению продаж автомобилей (1 час лекций, 2 часа практические занятия): продвижение на основе Big Data Connected Cars; использование Call
Tracking в оптимизации рекламной кампании автодилера; увеличение количества звонков дилеру из Яндекс.Директ и масштабирование рекламных кампаний.
Контрольное задание (1 час)
Тема 6.3. Специалист по продвижению территории и работы с целевыми аудиториями (1 час лекций, 2 часа практические занятия):
учет особенностей потребителей ресурсов территории; интеграция традиционных и цифровых каналов продвижения территории; развитие цифровых каналов информирования населения и оценки качества государственных услуг; организация цифровых каналов работы с целевыми аудиториями в Москве; использование стратегии омниканальности в продвижении территории; разработка и продвижение территориальных проектов с помощью цифрового краудсорсинга.
Контрольное задание (1 час)
Тема 6.4. Специалист по интернет-продвижению в здравоохранении и фармацевтике (1 час лекций, 2 часа практические занятия): развитие цифровых технологий обработки данных и взаимодействия с пациентами в здравоохранении; создание CRM-платформ в фармацевтике; формирование инструментов цифровых маркетинговых коммуникаций; разработка рекламных кампаний фармацевтических препаратов; усиление омниканальности коммуникаций.
Контрольное задание (1 час)
Тема 6.5. Специалист по SMM в высших учебных заведениях (2 часа лекций, 1 час практические занятия): выбор «Вконтакте»; создание сообщества; администрирование; оценка эффективности; проведение бенчмаркинга.
Контрольное задание (1 час)